丁辰靈：百度大數(shù)據(jù)可以帶來更多紅利

近日，在2014中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會(即ChinaJoy)上，百度公司發(fā)布的“百度游戲風(fēng)云榜”六大游戲榜單成為會場內(nèi)外的焦點。

現(xiàn)場，百度提出2014年中國游戲產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模將超過1000億，其中手游產(chǎn)業(yè)在2014年將出現(xiàn)20.7%的高速增長，首超頁游。游戲產(chǎn)業(yè)成為風(fēng)投VC追逐的朝陽產(chǎn)業(yè)之一。

回顧2013年至今，游戲相關(guān)公司(包括手游、網(wǎng)游)進行的文化并購行為就有36起。游戲產(chǎn)業(yè)開始更多的將業(yè)務(wù)觸角伸向影視、動漫、文學(xué)等細分行業(yè)，形成“泛娛樂”產(chǎn)業(yè)鏈。

但是，面對持續(xù)高漲的投資熱情，99%APP成為長尾、爛尾，增加了游戲產(chǎn)業(yè)的危機感。如何才能從粗放發(fā)展向精細化市場運作轉(zhuǎn)變，提升市場營銷效果，降低成本，游戲產(chǎn)業(yè)亟待轉(zhuǎn)型。

創(chuàng)新工場資深投資經(jīng)理高曉虎對此表示：“從行業(yè)角度來講，百度大數(shù)據(jù)的利用能夠避免很多投資方面的浪費，讓資源配置到它最應(yīng)該存在的地方。用好百度大數(shù)據(jù)，在針對新的人群，面對未來的游戲等方面，會更具備優(yōu)勢?！?/p>

綜合觀察，對于資本市場來說，大數(shù)據(jù)的最大作用力已經(jīng)不僅僅是推廣效果ROM的評估，而是開始向游戲開發(fā)的前端進行滲透，同時借助大平臺的開放性，實現(xiàn)全行業(yè)大數(shù)據(jù)的共享機制，幫助開發(fā)者和品牌主跳出自身數(shù)據(jù)，獲得更多策略支持。

首先，大數(shù)據(jù)在游戲產(chǎn)業(yè)前端滲透主要是其能夠幫助VC們對游戲品牌、產(chǎn)品內(nèi)容題材以及市場受眾進行一個更加科學(xué)和有效的預(yù)測評估。例如，內(nèi)容題材就是游戲開發(fā)前期一個極為重要的環(huán)節(jié)。

“一千億產(chǎn)業(yè)背后是新的互聯(lián)網(wǎng)人口的出現(xiàn)，越來越多的85后90后95后進入了互聯(lián)網(wǎng)游戲，游戲行業(yè)的從業(yè)者對這些人群并不了解?！备邥曰⒄J為，百度大數(shù)據(jù)能夠為游戲業(yè)者提供新興消費人群對于內(nèi)容題材的喜好，在未來競爭獲得主動優(yōu)勢。

在此次百度游戲風(fēng)云榜盛典上，百度大數(shù)據(jù)研究中心提出了“題材數(shù)據(jù)模型”。該模型將可用于游戲改編的題材分為五大類，如網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動漫、影視等，每一類均包含近百部知名作品，并由題材每日能夠覆蓋的用戶規(guī)模來衡量題材曝光度，方便開發(fā)者評估游戲吸量能力。百度大數(shù)據(jù)顯示，動漫類題材的曝光量最大、增速最快，占到整體份額比例的22%，而火影、爸爸去哪兒、大主宰、三國、笑傲江湖是各類題材中曝光度最高的作品。

其次，百度平臺的開放性有助于開發(fā)者跳出圈子，獲得游戲全局大數(shù)據(jù)洞察力。包括開放云、數(shù)據(jù)工廠、百度大腦三大組件在內(nèi)的核心大數(shù)據(jù)能力開放，通過大數(shù)據(jù)引擎向外界提供大數(shù)據(jù)存儲、分析及挖掘的技術(shù)能力，這也是全球首個開放大數(shù)據(jù)引擎。

啟明創(chuàng)投副總裁王世雨對此表示，百度大數(shù)據(jù)可以為游戲開發(fā)者提供一個大樣本量，實現(xiàn)跨開發(fā)者間的游戲玩家數(shù)據(jù)源，這將對目前游戲開發(fā)者，尤其是中小開發(fā)者在立項、開發(fā)以及市場推廣方面的決策提供很大幫助。

對于開放性的問題，百度副總裁王湛則表示贊同。他認為，用大數(shù)據(jù)揭開“游戲的秘密”的關(guān)鍵，要從公司的運營機制上尋找變革的可能，不再謹守傳統(tǒng)的“唯經(jīng)驗論”模式：“在大數(shù)據(jù)時代玩好游戲產(chǎn)業(yè)，開放的心態(tài)很重要，只有充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的能力，洞察需求專注于用戶體驗，才能在未來游戲市場上成為領(lǐng)軍者?！?/p>