從茶葉蛋到周一見(jiàn) 淺談手游的借東風(fēng)營(yíng)銷(xiāo)之道

在自媒體聲勢(shì)越來(lái)越浩大的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，小小的茶葉蛋能在一夜之間成為“價(jià)值”與豪車(chē)名宅比肩的消費(fèi)品。而文章姚笛戀情也在自媒體的傳播下迅速炸開(kāi)了鍋，“周一見(jiàn)”“且行且珍惜”成為網(wǎng)絡(luò)熱詞，百度搜索指數(shù)更是從無(wú)到破十萬(wàn)。

一旦有個(gè)風(fēng)吹草動(dòng)，一系列以當(dāng)前熱點(diǎn)話(huà)題為中心的營(yíng)銷(xiāo)傳播內(nèi)容也緊隨著涌現(xiàn)出來(lái)。眾互聯(lián)網(wǎng)公司都希望能借此機(jī)會(huì)提升品牌曝光度，能夠搭個(gè)順風(fēng)車(chē)成為熱點(diǎn)事件的受益者，從中獲得擴(kuò)散和分享。360發(fā)布“周一鍵”，阿里巴巴周日投資銀泰搶頭條，都是巧妙的借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)案例……那么從茶葉蛋到周一見(jiàn)，游戲公司又都有哪些動(dòng)作呢?

手游媒體巧做關(guān)鍵詞

各大手游媒體見(jiàn)招拆招，游戲合輯、相關(guān)專(zhuān)題在第一時(shí)間上線(xiàn)。如網(wǎng)易游戲奢華如茶葉蛋的iOS游戲盤(pán)點(diǎn)，那些價(jià)值昂貴的游戲倒也借茶葉蛋再次浮出了水面。擁有這些游戲如同吃得起茶葉蛋!同時(shí)，游戲合輯還巧妙的配上時(shí)下大紅的都教授對(duì)話(huà)圖，編輯為這事也是用心良苦了。文章姚笛戀情一曝光，馬伊琍一句“且行且珍惜”，那些被人遺忘的經(jīng)典游戲再度拾起，手游圈里的“文馬姚”，最終還是舊愛(ài)最美。內(nèi)容與熱點(diǎn)的巧妙結(jié)合使得游戲媒體也獲得預(yù)期的流量與轉(zhuǎn)發(fā)。

最便捷的順風(fēng)車(chē)方式

游戲廠(chǎng)商第一時(shí)間要搭上熱點(diǎn)事件的順風(fēng)車(chē)，最便捷的方式無(wú)非是呈上相關(guān)新聞借助媒體宣傳，無(wú)論如何先占個(gè)坑再說(shuō)。比如將神級(jí)裝備比茶葉蛋，游戲玩法如何且行且珍惜。雖然此方式傳播熱度并不高，但這么熱門(mén)的事件大家都在湊熱鬧，自己不湊下熱鬧感覺(jué)就特別跟不上潮流，甚至被嘲笑為閉門(mén)造車(chē)。

巧借新媒體傳播

微博、微信、QQ空間是自發(fā)傳播最快的渠道。光環(huán)游戲《囧西游》巧用茶葉蛋、且行且珍惜這些熱詞改編成四格漫畫(huà)，并在這些自媒體渠道上傳播，配合游戲輕松詼諧的風(fēng)格，不失為一個(gè)巧妙的舉措。在當(dāng)日，改編文章道歉體更是在論壇，貼吧各網(wǎng)絡(luò)角落遍地傳，魔獸版、QQ西游版、誅仙版文章道歉體橫空出世，不得不佩服文案的智慧。

游戲玩法也能熱點(diǎn)

心動(dòng)頁(yè)游《仙俠道》在享受美食的玩法中新增茶葉蛋，玩家在禮券商人處購(gòu)買(mǎi)獲得。在現(xiàn)實(shí)中被玩壞的茶葉蛋，在游戲中請(qǐng)繼續(xù)接受玩家的調(diào)戲吧。而近期上線(xiàn)的春天版的《大叔雞蛋》，借著茶葉蛋在中國(guó)的大熱，順勢(shì)成為熱門(mén)奇葩休閑手游。在游戲中，玩家通過(guò)加入鹽等來(lái)煮茶葉蛋，茶葉蛋是能夠賣(mài)出比普通大叔雞蛋更高的價(jià)格。

游戲公司招式五花八門(mén)，雖然從茶葉蛋再到周一見(jiàn)、且行且珍惜最終并未見(jiàn)特別成功的營(yíng)銷(xiāo)案例，但借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)的確是游戲推廣未來(lái)的一個(gè)方向，成功可以是偶然的，缺乏的是獨(dú)到的創(chuàng)意。業(yè)內(nèi)人士分析，做借力的市場(chǎng)推廣，必須找到精準(zhǔn)的目標(biāo)消費(fèi)人群的興奮點(diǎn)，“借對(duì)了勢(shì)”，就很容易產(chǎn)生擴(kuò)散效應(yīng)，能夠快速引爆渠道和消費(fèi)者。各位圈內(nèi)的朋友做借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，就是在跟用戶(hù)玩一場(chǎng)心理游戲，就看營(yíng)銷(xiāo)人員的市場(chǎng)敏銳性了。