游戲工委《2014Q1移動游戲產(chǎn)業(yè)報告》(3)

第3部分：2014年1～3月中國移動游戲產(chǎn)品狀況

3.1中國iOS平臺游戲數(shù)量占比

截止至3月31日，在iOS操作系統(tǒng)的移動設備中，游戲產(chǎn)品數(shù)量占App Store中國區(qū)暢銷榜各類應用總數(shù)量的89%，應用軟件占11%。

2014年第一季度，在App Store中國區(qū)暢銷榜中，游戲產(chǎn)品的數(shù)量占比接近九成，基本與去年第四季度相同。

值得注意的是，部分海外開發(fā)的游戲產(chǎn)品開始在暢銷榜中暫露頭角，增加了國產(chǎn)游戲沖入榜單前列的競爭壓力，甚至頂替了部分國產(chǎn)游戲在暢銷榜前20名中的席位。

3.2中國iOS平臺游戲細分類型數(shù)量占比

截止至3月31日，App Store中國區(qū)暢銷榜顯示，在中國iOS平臺移動游戲的細分類型中，按照產(chǎn)品數(shù)量比例計算，角色扮演類游戲的數(shù)量占比最高，比例達到30.8%;其次是即時戰(zhàn)略類，比例達到19.8%;再次是動作類，比例達到15.4%。

2014年第一季度，在中國區(qū)App Store暢銷榜中，角色扮演類游戲數(shù)量最多。從游戲特點分析，角色扮演類等重度游戲具有抄襲門檻高、單品收入高、付費用戶較少但Arpu值較高、容易形成差異化競爭等特點，開發(fā)商、渠道商、發(fā)行商為追求利益最大化，傾向于開發(fā)、運營角色扮演類、即時戰(zhàn)略類游戲，導致產(chǎn)品開發(fā)數(shù)量高于動作類。

3.3中國iOS平臺游戲細分類型收入占比

截止至3月31日，在中國區(qū)App Store暢銷榜上，從各細分類型游戲產(chǎn)品收入的分布比例看，動作類收入比例最高，達到30.5%;其次是街機類，達到20.4%;即時戰(zhàn)略類占19.6%。

2014年第一季度，在中國區(qū)App Store暢銷榜上，多款動作類休閑游戲處于暢銷榜前列的持續(xù)時間較長，營業(yè)收入最高。從游戲特性觀察，動作類游戲收入占比較高的原因如下，一是國內(nèi)游戲運營商在動作類的休閑游戲中加入了RPG類的角色成長系統(tǒng)，使其營業(yè)收入能力提升。二是相比即時戰(zhàn)略和街機類游戲，動作休閑游戲在智能手機的觸控屏幕上更易形成良好用戶體驗，因此在移動終端獲得了更多用戶的支持。三是街機類、即時戰(zhàn)略類游戲收入目前高收入產(chǎn)品數(shù)量不多，僅由少數(shù)幾款國產(chǎn)游戲及海外優(yōu)秀游戲貢獻，導致收入偏低。

3.4中國Android平臺游戲代表產(chǎn)品收入來源分布

截止至3月31日，在移動游戲用戶的Android設備中，《神偷奶爸：小黃人快跑》的收入來源分布狀況如下，360手機助手貢獻收入比例約為32.4%，百度手機助手貢獻收入比例約為8.2%，而應用寶、小米商店、豌豆莢貢獻收入比例分別為6.5%、6.1%、3.9%。約為6.5%，小米應用商店約為6.1%，豌豆莢約為3.9%。

截止至3月31日，在移動游戲用戶的Android設備中，《放開那三國》的收入來源分布狀況如下，360手機助手貢獻收入比例約為33.8%，百度手機助手貢獻收入比例約為18.4%，小米應用商店約為7.8%，UC應用商店約為4.8%，應用寶約為3.6%。

截止至3月31日，在Android平臺游戲產(chǎn)品《保衛(wèi)蘿卜2》的收入來源中，360手機助手貢獻收入比例約為35.6%，百度手機助手貢獻收入比例約為29.9%，豌豆莢約為5.1%，小米應用商店約為4.4%，應用寶約為3.8%。

2014年第一季度，多家移動游戲分發(fā)渠道更新了與研發(fā)企業(yè)的分成比例，并加大了對于新上線游戲產(chǎn)品的扶持力度。例如，360專門成立了手機游戲事業(yè)部，對接移動游戲推廣和運營業(yè)務。

同時，360還推出了“50萬元以下流水不分成”策略，即游戲上線前三個月期間產(chǎn)品單月收入在50萬元以下時，所有利潤由研發(fā)企業(yè)獨享。360手機助手因此爭取到了大量首發(fā)新產(chǎn)品的優(yōu)勢。