中國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模天花板是多少(2)

基于以上幾個(gè)因素，我判斷中國(guó)手游市場(chǎng)的規(guī)模將至少達(dá)到1000億人民幣，這個(gè)可以從兩個(gè)維度計(jì)算：2億付費(fèi)用戶x付費(fèi)用戶年AARPU 500元=1000億。或者5億手游玩家x單個(gè)手機(jī)玩家年收入貢獻(xiàn)值200元=1000億人民幣。如果拆的更細(xì)一些，可以再分為輕度休閑用戶和重度用戶。但根據(jù)我們的測(cè)算，和這一規(guī)模接近。

4)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的改善將大幅提升中國(guó)手游消費(fèi)

中國(guó)和日本韓國(guó)手游市場(chǎng)比較大的差距在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境上。日本和韓國(guó)的3G+4G滲透率都逼近100%，而中國(guó)只有30%多，這是阻礙中國(guó)手游市場(chǎng)進(jìn)化的最大阻力，導(dǎo)致中國(guó)手游市場(chǎng)空有用戶規(guī)模而缺乏效率。

我們看看網(wǎng)絡(luò)環(huán)境所導(dǎo)致的用戶行為差距，根據(jù)愛(ài)立信的數(shù)據(jù)，中國(guó)有87%的用戶是在家里面玩游戲，和在交通工具和戶外玩游戲的人差距非常大，而看看網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的韓國(guó)市場(chǎng)，在室內(nèi)和室外玩游戲的比例相差無(wú)幾。

這樣的差距使得手游的消費(fèi)潛力遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有被釋放。因?yàn)槭钟蔚暮诵耐娣ǘ嗍腔谒槠瑫r(shí)間的，需要用戶隨時(shí)隨地啟動(dòng)游戲聯(lián)網(wǎng)去玩，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的缺乏導(dǎo)致中國(guó)手游用戶的在線時(shí)長(zhǎng)很短。

根據(jù)艾瑞的數(shù)據(jù)，去年9月的時(shí)候中國(guó)手機(jī)游戲用戶平均每天玩游戲的時(shí)間僅僅只有十幾分鐘，這和發(fā)達(dá)國(guó)家相比有很大差距。

我們有理由相信，一旦網(wǎng)絡(luò)環(huán)境改善，中國(guó)的手機(jī)游戲用戶每天的使用市場(chǎng)能夠達(dá)到50-60分鐘左右，這個(gè)市場(chǎng)的規(guī)模還將翻上好幾倍。

5)手游人口紅利基本結(jié)束，接下來(lái)要靠效率提升

不過(guò)對(duì)于中國(guó)的手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，一個(gè)不好的消息是，人口紅利已經(jīng)基本結(jié)束。

按照工信部研究院公布的數(shù)據(jù)，2014年1-6月，中國(guó)智能手機(jī)出貨量1.93億部，同比下降9.9%，中國(guó)智能手機(jī)出貨量首次出現(xiàn)大幅下滑，這標(biāo)志著中國(guó)功能機(jī)轉(zhuǎn)智能手機(jī)的換機(jī)潮已經(jīng)基本結(jié)束，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的人口紅利也隨之基本結(jié)束。

接下來(lái)，大家要通過(guò)提升單個(gè)用戶的產(chǎn)值來(lái)拉升整個(gè)行業(yè)的發(fā)展，而不再是通過(guò)簡(jiǎn)單的粗暴洗量。

以后有機(jī)會(huì)，我再和大家好好聊聊這個(gè)話題。