進(jìn)擊的00后 新一代手游人群畫像

00后們作為伴隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)誕生成長(zhǎng)的一代，如今也成為支撐移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的中堅(jiān)力量。結(jié)合應(yīng)用的使用情況和用戶行為數(shù)據(jù)，我們可以總結(jié)出三個(gè)比較明顯的00后用戶特征——那就是早熟化、季節(jié)性、粉絲向。

在年前推出了《兒童市場(chǎng)是否成為新的人口紅利爭(zhēng)奪點(diǎn)?》一文，并在其中提到人口紅利殆盡后，未來(lái)的手游玩家主力人群將趨于低齡化。另外在低價(jià)智能手機(jī)的普及和國(guó)內(nèi)手游行業(yè)的進(jìn)一步推廣下，亟待搶占的“小學(xué)生”玩家市場(chǎng)在向叔叔阿姨們招手。

關(guān)注下一代手游用戶的并不止于我們，與此同時(shí)還有百度、知乎這樣的大型產(chǎn)品社區(qū)。百度對(duì)外發(fā)布《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告2015賀歲版》中，就首次對(duì)00后的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行為進(jìn)行了數(shù)據(jù)整理。所謂00后，指的主要是6-15歲的學(xué)齡兒童和少年，平均年齡12歲，跨度是從小學(xué)一年級(jí)到初三。同時(shí)知乎用戶們也自發(fā)在1月進(jìn)行了“2015年，小初高學(xué)生的手機(jī)里都有什么?”的系列調(diào)查，其中小學(xué)生這一問(wèn)題的答案和案例最為詳實(shí)。

也就說(shuō)，00后們作為伴隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)誕生成長(zhǎng)的一代，如今也成為支撐移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的中堅(jiān)力量。結(jié)合應(yīng)用的使用情況和用戶行為數(shù)據(jù)，我們可以總結(jié)出三個(gè)比較明顯的00后用戶特征——那就是早熟化、季節(jié)性、粉絲向。

?人手知乎 應(yīng)用選擇顯早熟化

在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，很多00后用戶都普遍安裝了“知乎”這樣的偏化的社區(qū)應(yīng)用。從社區(qū)應(yīng)用的選擇的來(lái)看，00后出生的年輕用戶們正好經(jīng)歷了需求從無(wú)到有的過(guò)程。QQ群、貼吧、豆瓣、知乎、果殼、虎撲甚至汽車之家等不同社區(qū)，正好按用戶年齡而由低到高地延伸：QQ群用于發(fā)泄最初的社交欲望，而隨后通過(guò)貼吧、豆瓣等尋找自己感興趣的社區(qū)分組;最后是為了更有效地汲取知識(shí)或更深入的專業(yè)愛好，選擇了不少成年人都認(rèn)為比較復(fù)雜和深入的專業(yè)社區(qū)。在后者的社區(qū)中，他們的互動(dòng)會(huì)很頻繁，葷度絕不亞于成年人。

“天真，你躲到豆瓣去也會(huì)看到我們!”

同樣在游戲選擇上，00后的選擇也具有很明顯的特征：不管是騰訊系《天天酷跑》為代表的全民級(jí)游戲，還是《我的世界》之類的可單機(jī)冒險(xiǎn)的角色扮演游戲，00后選擇它們?cè)蚨家粯雍?jiǎn)單：大家都在玩，所以我也玩。此外00后用戶更喜歡嘗試新鮮、長(zhǎng)尾游戲，下載該類應(yīng)用是全用戶大盤的1.3倍。

六年級(jí)小學(xué)生在課余時(shí)間在MC中搞的作品，對(duì)于年輕的MC玩家們而言，這只算一般水準(zhǔn)

實(shí)際上，嚴(yán)格意義上來(lái)講并不是00后的心態(tài)早熟，只是調(diào)查結(jié)果讓我么以為他們“過(guò)于早熟”。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的信息大爆炸之下，年輕的他們?cè)诤闷嫘牡尿?qū)使下更容易接受和學(xué)習(xí)新鮮事物。

?隨假而動(dòng) 游戲習(xí)慣呈季節(jié)性

00后目前大都還是小學(xué)一年級(jí)到初三的在校學(xué)生，所以在游戲行為的習(xí)慣上具有明顯的季節(jié)性特征。與所有經(jīng)歷過(guò)學(xué)生時(shí)期的人一樣，學(xué)生的日常生活受學(xué)業(yè)進(jìn)度的絕對(duì)影響。這也是很多手游在百度指數(shù)上最常見的兩大規(guī)律性效應(yīng)：夜間效應(yīng)與周末效應(yīng)。

數(shù)據(jù)來(lái)自百度《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告2015賀歲版》

00后手機(jī)的使用時(shí)長(zhǎng)大部分在晚間釋放，且于周末大增，主要涉及娛樂(lè)類應(yīng)用，包括游戲、在線視頻等。此外由于考前學(xué)業(yè)緊張的特點(diǎn)，00后會(huì)被勒令(或自覺(jué))卸載一大批社交、娛樂(lè)類應(yīng)用，企圖通過(guò)與世隔絕來(lái)提高學(xué)習(xí)效率。

數(shù)據(jù)來(lái)自百度《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告2015賀歲版》

比較有趣的是，數(shù)據(jù)顯示只有57%的應(yīng)用在考后被重新安裝，那么這也向我們的游戲商們透露一個(gè)重要的信息——考試前后是00后用戶更新?lián)Q代的集中爆發(fā)期，自家的游戲也會(huì)有很高幾率面臨流失潮。

?年少易鐘情 粉絲向產(chǎn)品決定未來(lái)

在年初最新的漫畫幫《2014年度移動(dòng)端二次元用戶數(shù)據(jù)報(bào)告》中，我們看到動(dòng)漫宅的年齡層面上90后占據(jù)了62.3%，而00后也有了近3成的比例。這說(shuō)明國(guó)內(nèi)動(dòng)漫市場(chǎng)的發(fā)展，主流受眾仍然集中在青少年甚至兒童群體中。

數(shù)據(jù)來(lái)自漫畫幫《2014年度移動(dòng)端二次元用戶數(shù)據(jù)報(bào)告》

現(xiàn)在除了動(dòng)漫，像網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)、綜藝節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)視頻、游戲直播等娛樂(lè)應(yīng)用的低門檻準(zhǔn)入，也都吸引大量的00后受眾。而00后作為“多屏一代”——生于移動(dòng)時(shí)代的他們從小便習(xí)慣在智能機(jī)、平板和PC等多屏設(shè)備之間切換，對(duì)這些娛樂(lè)應(yīng)用的學(xué)習(xí)和使用，相對(duì)其它年輕層用戶更輕松。

而現(xiàn)在00后群體中流行的偶像明星、文化作品遠(yuǎn)比10年前更加豐富和腦洞大開，比如在00后中人氣當(dāng)紅的偶像團(tuán)隊(duì)EXO，就和《KFC玩出味 EXO-M》、《Super Star SM Town》等手游做過(guò)跨界合作。

在強(qiáng)大的粉絲經(jīng)濟(jì)效應(yīng)下，像EXO這樣“與偶像相關(guān)的手游”，被媒體評(píng)為沒(méi)有玩家一樣能掙錢。而國(guó)內(nèi)曾大獲成功的《爸爸去哪兒》手游，也是被推崇為了最成功的粉絲向手游。