360張小蝶：2015將迎來IP精品年 360創(chuàng)新IP授權(quán)模式

3月17日下午，第十屆TFC全球移動(dòng)游戲大會——360企業(yè)專場在北京國際會議中心召開，360IP合作部負(fù)責(zé)人張小蝶發(fā)表重要演講，向在場開發(fā)者詳細(xì)介紹了360的IP合作新政，現(xiàn)場提出的“Idea 換 IP ”創(chuàng)新合作模式受到了開發(fā)者的廣泛關(guān)注。

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360 IP合作部負(fù)責(zé)人張小蝶

張小蝶認(rèn)為，2014年是IP元年，2015年將成為IP精品年，而好的IP改造對于手游發(fā)展具有重大的戰(zhàn)略意義，比如好IP是個(gè)隱形的流量入口，可提升用戶粘度，有利于形成品牌以及提升價(jià)值變現(xiàn)能力等。

2015年，360的IP合作戰(zhàn)略即為開發(fā)者打造第一福利平臺，以Idea 換 IP ;同時(shí)持續(xù)引進(jìn)S級IP，并進(jìn)行精細(xì)化監(jiān)制，最終形成影、游、文、漫四位一體，游戲和影視、小說等雙向授權(quán)的IP生態(tài)圈，張小蝶表示。

2014年，手游行業(yè)涌現(xiàn)出不少優(yōu)質(zhì)IP，比如《奔跑吧兄弟》等。如今，在原有動(dòng)漫、影視、小說等IP分類上，又形成了游戲IP和自創(chuàng)IP，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP也得到補(bǔ)充和豐富，包括網(wǎng)劇、微電影、二次元等當(dāng)下的一些主流內(nèi)容，可供開發(fā)者選擇的范圍逐漸得到擴(kuò)充。

然而，隨著傳統(tǒng)端游廠商的入局，手游品質(zhì)提升，IP價(jià)格也水漲船高，中小開發(fā)者面臨的挑戰(zhàn)更大，導(dǎo)致其沒有充足的資金購買好IP。對此，360平臺推出“Idea 換 IP ”的合作模式正好能夠解決大部分CP的困境，開發(fā)者只要有好想法，360就會向其提供免費(fèi)的IP和資源扶持。

張小蝶就開發(fā)者想要獲得360免費(fèi)IP提出了具體建議，其中最關(guān)鍵的就是適合。目前手游IP發(fā)展是供、產(chǎn)、銷一條龍，生態(tài)鏈逐漸趨于完善，以前那種為游戲套IP是本末倒置的做法，為IP定制游戲，找到切合IP內(nèi)容的玩法才是打造精品IP游戲的重要法門。

以《奔跑吧兄弟》IP為例，360推出“全民制作人”活動(dòng)，吸取玩家和忠實(shí)粉絲的建議，力求最大限度的還原節(jié)目精彩內(nèi)容。游戲《奔跑吧兄弟：跑男來了》不僅實(shí)景還原節(jié)目中的場景，還植入“撕名牌”、“背胖妹”等玩法，充分運(yùn)用了IP元素，使得游戲在360平臺DAU過百萬，日收入過百萬，成為目前市面上留存最高的跑酷類手游。

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作為國內(nèi)最大的移動(dòng)開放平臺，360致力于為開發(fā)者打造第一福利平臺，提供免費(fèi)的IP扶持。為了方便IP合作對接，360IP合作部將開辟專線時(shí)段：ip星期二：每周二面向版權(quán)商集中對接IP引進(jìn)合作;IP星期三：每周三面向游戲廠商集中對接IP授權(quán)合作小蝶在本次大會現(xiàn)場還對《犬夜叉》、《天書奇譚》等動(dòng)漫、影視、游戲、小說四大板塊進(jìn)行了IP競標(biāo)，現(xiàn)場反應(yīng)十分熱烈。其中《犬夜叉》是ICV2十大最具影響力的動(dòng)漫之一，動(dòng)漫共計(jì)193集，并且有4部電影推出，具有龐大的粉絲基礎(chǔ)，是改編游戲的佳作。

2015年IP的熱度不會消退，對于開發(fā)者來說，好IP是游戲成功的法寶，360作為渠道的領(lǐng)袖，通過“Idea 換 IP”的合作模式，助力開發(fā)者打造出更多IP精品，值得業(yè)內(nèi)同行借鑒。