別怕?lián)尣坏胶肐P,試試強(qiáng)辨識(shí)度
2015-05-28 14:28:01來(lái)源:優(yōu)游網(wǎng)發(fā)布:優(yōu)游網(wǎng)
2014年被行業(yè)人士稱(chēng)為IP年,IP遭遇“中國(guó)大媽”大規(guī)模的哄搶?zhuān)蠹叶荚谙肴绻鸌P沒(méi)了之后,那么手游又談什么?但是實(shí)際上IP并不會(huì)沒(méi)有,并且IP的概念會(huì)一直存在下去。2015年,大公司有了IP,小公司也會(huì)想沒(méi)有IP的突圍辦法,那么在2015年,并不是個(gè)個(gè)都有IP的情況下,對(duì)產(chǎn)品品牌以及留存帶來(lái)最直接的辦法就是——增加辨識(shí)度。
辨識(shí)度不是什么新鮮玩意兒,IP本身就帶有辨識(shí)度,所以這也是IP被哄搶的原因之一,IP和辨識(shí)度的關(guān)系更應(yīng)該像下圖中一樣。
IP除了擁有一定的辨識(shí)度之外,自身還帶有了品牌和粉絲,這便是移植游戲的最佳選擇。而辨識(shí)度則更多的是在差異化和認(rèn)知上面的一些區(qū)別。
從2014年開(kāi)始,IP的價(jià)格一路攀升,從最初的幾十上百萬(wàn)的一個(gè)知名IP到一個(gè)普通IP的價(jià)格都已經(jīng)可以和北京房?jī)r(jià)相當(dāng)?shù)臅r(shí)候,小的團(tuán)隊(duì)和公司已經(jīng)在IP獲取上很難再有機(jī)會(huì)了。但是對(duì)于更多的投資團(tuán)隊(duì)而言,他們第一看產(chǎn)品,第二看IP,A級(jí)產(chǎn)品有IP就是S級(jí),所以當(dāng)IP被大廠(chǎng)囊入懷中之后,沒(méi)有IP的中小團(tuán)隊(duì)唯有通過(guò)辨識(shí)度來(lái)將產(chǎn)品的認(rèn)知度和用戶(hù)的關(guān)注度提升到最大。
? 什么是辨識(shí)度
提高辨識(shí)度其實(shí)是一個(gè)小技巧,其實(shí)在每個(gè)產(chǎn)品里面都有一定的辨識(shí)度,但是如果是需要深入游戲去挖掘的話(huà),那么這個(gè)東西未必稱(chēng)得上是辨識(shí)度,頂多就是差異化。所以辨識(shí)度是來(lái)自于產(chǎn)品的表層,比如游戲的名稱(chēng),icon,一句話(huà),一個(gè)角色,甚至是一個(gè)音效。
在單機(jī)游戲時(shí)代,《仙劍奇?zhèn)b傳》除了給玩家留下了令人遺憾的感情故事之外,還有就是那一句“勝負(fù)乃兵家常事也,大俠請(qǐng)重新來(lái)過(guò)吧”。
在網(wǎng)絡(luò)游戲時(shí)代,MU對(duì)玩家留下的印象不一定就是追9加12的什么卓越破壞之劍,相反寶石掉落的那聲“?!薄?/p>
在手游時(shí)代也一樣,一個(gè)icon可能會(huì)是對(duì)用戶(hù)造成一個(gè)影響,一個(gè)名字也是可能會(huì)造成對(duì)用戶(hù)的影響,所以選擇好的游戲名字和一個(gè)好的icon對(duì)于手游來(lái)說(shuō)也是相當(dāng)重要的。
比如中二病,中二病是從日本傳來(lái)的一個(gè)名詞,但是在宅男圈卻是一個(gè)廣為流傳的名詞,那么和這個(gè)名詞有關(guān)的游戲《中二病拯救世界》就占據(jù)了辨識(shí)度的特點(diǎn),能夠讓用戶(hù)通過(guò)名字來(lái)了解游戲的核心會(huì)是什么。同樣如之前某媒體所說(shuō)的三國(guó)題材的游戲產(chǎn)品過(guò)多,而名字在近乎混亂的情況下,各個(gè)廠(chǎng)商為了增加自己的辨識(shí)度,都紛紛在取名上用盡奇招, 比如《暴打魏蜀吳》、《放開(kāi)那三國(guó)》、《主公挺住》、《主公莫慌》等等,諸如此類(lèi)情況的產(chǎn)品其實(shí)很多。什么能夠叫得朗朗上口,那么這個(gè)的辨識(shí)度也就會(huì)強(qiáng)于其它同類(lèi)產(chǎn)品了。
? 如何加強(qiáng)辨識(shí)度
在藍(lán)港在線(xiàn)發(fā)行中心常務(wù)副總經(jīng)理王世穎的一次沙龍上曾經(jīng)就對(duì)辨識(shí)度做了三個(gè)小技巧的分享,分別是名字、音效和icon。她談到一個(gè)好名字相當(dāng)于半個(gè)好IP,因?yàn)橛幸粋€(gè)好的名字人們才能記住你,這樣你才有可能被口碑傳播。從現(xiàn)代傳播學(xué)角度而言,一個(gè)好名字更容易讓人對(duì)你或你的產(chǎn)品產(chǎn)生好感,更容易對(duì)別人傳播你的產(chǎn)品。心理學(xué)實(shí)驗(yàn)證明,名字中有負(fù)面詞的人,平均壽命比沒(méi)有負(fù)面詞的人短5年。人如此,產(chǎn)品也是同樣。那種帶有負(fù)面詞的游戲名字,很容易引起玩家的反感,在導(dǎo)量方面無(wú)疑會(huì)略遜一籌。
而現(xiàn)在的她已經(jīng)忘記了當(dāng)時(shí)玩奇跡時(shí)候的事情,但是唯獨(dú)忘不了的就是奇跡寶石掉落的那一聲“?!?,猶如深夜的一陣興奮劑能夠讓她快速回過(guò)神。
icon的設(shè)計(jì)也一樣,在大家都用人物頭像做icon的時(shí)候,那么我們就一定不要再盲目跟隨這樣的節(jié)奏。
一個(gè)好的角色人物也是重要的辨識(shí)度
除了以上的王世穎的三個(gè)技巧之外,其實(shí)在辨識(shí)度上面我們還可以做以下的幾個(gè)方式來(lái)幫助產(chǎn)品傳播
一個(gè)讓人著迷的人物形象。其實(shí)在《古墓麗影》中,的勞拉為拉動(dòng)銷(xiāo)量也作出過(guò)不小的貢獻(xiàn)。不過(guò)在這里并不是說(shuō)一定要或者爆乳,或許一套憨態(tài)可掬的QQ表情也能夠在社交傳播上作出巨大貢獻(xiàn)。
一句有趣的對(duì)白?!跋ドw中了一箭”讓泛社會(huì)用戶(hù)都了解到了這句話(huà)是來(lái)自于《上古卷軸5》里面一個(gè)衛(wèi)兵說(shuō)的話(huà),讓自己的對(duì)白成為熱詞,這也是一種非常有效的辨識(shí)度。
一個(gè)鈴聲。無(wú)論是手機(jī)鈴聲還是短信鈴聲,出眾的聲音總是讓人難以忘懷。
相關(guān)閱讀
- 05-28 ·樂(lè)堂聶偉威淺談:輕度IP手游流水如何破2000萬(wàn)
- 05-28 ·物盡其用人盡其才 一個(gè)好的IP改怎么運(yùn)營(yíng)
- 05-28 ·IP為王的時(shí)代來(lái)了,可事實(shí)是這樣嗎?
- 05-28 ·《三國(guó)殺傳奇》封測(cè)開(kāi)啟 邀您來(lái)助陣
- 05-28 ·騰訊游戲雙刃劍:品牌保護(hù)不力后的自食惡果
- 05-28 ·中國(guó)手游CMGE宣布獲得三麗鷗旗下12個(gè)卡通IP的手機(jī)游戲改編權(quán)
- 05-28 ·炎龍陳居豐:探討游戲IP的深層次行業(yè)價(jià)值
- 05-28 ·掌趣科技unity優(yōu)酷游戲聯(lián)合推出《中國(guó)好男兒官方手游》
- 05-28 ·從海賊王正版手游面世 剖析DeNA中國(guó)手游精品策略
- 05-28 ·游戲IP淺談 三國(guó)題材還能走多遠(yuǎn)