買量成本趨高，VR熱持續(xù)，手游呈現(xiàn)怎樣的新走向?

導(dǎo)讀：相比上周，這周出現(xiàn)了一些行業(yè)新動向，值得細(xì)究：第一，如今渠道充值返利的現(xiàn)象引起業(yè)界關(guān)注;第二，由于高質(zhì)用戶的獲取成本不斷上漲，新應(yīng)用想要打入暢銷排行榜變得難上加難，新游戲該何去何從;第三，暴風(fēng)發(fā)布第三代VR眼鏡稱推出社交游戲平臺，婁池離職創(chuàng)業(yè)，出任VR內(nèi)容服務(wù)商焰火工坊CEO，未來VR游戲是否會進(jìn)入上升快通道?

買量的排期都到2個月后了

記者了解到，現(xiàn)在手游的推廣成本非常高了。

業(yè)界相關(guān)人士說：“現(xiàn)在單個用戶獲取的成本都在15元了，有些更高，達(dá)到20，30元，從去年下半年起，大小發(fā)行扎堆，各行各業(yè)都進(jìn)來，產(chǎn)品越來越多，要買量，導(dǎo)量，搶單的排期都到了1個月后，今年排的更長，5月份只能買6，7月的刊例。”

而根據(jù)移動數(shù)據(jù)公司Fiksu的報告，全球最近一年的每用戶獲取成本,其中安卓平臺每用戶獲取成倍同比上漲59%，iOS平臺同比上漲54%。

而由于忠實用戶的建設(shè)成本在不斷地急劇上漲，新應(yīng)用想要打入暢銷排行榜也就變得難上加難。

所以，可以看到IP不斷的被買買買，因為可以降低買量成本，而如果你認(rèn)為都控制不到買量的成本，那當(dāng)國內(nèi)整體平均利潤率偏低，就選擇去一個利潤相對更高的地方吧。

渠道競爭和充值返利的實質(zhì)

本周一個很火的事情，是講了渠道的競爭和充值返利。

渠道的競爭其實主要集中在兩部分：爭搶用戶和搶CP。用戶部分好做，盡量全好的游戲，更多的活動和福利。游戲陀螺之前就有聽說過渠道自掏腰包做活動的案例，活動CP搞，獎品渠道出，當(dāng)然也造成了一些攀比，這家送手機(jī)，另一家就會送電視的惡意獎品“抬價”競爭。

在公會返利方面，國內(nèi)的渠道多有參加，做的最兇的就那四家。其實公會返利的“點”有時候是CP自己承擔(dān)，為了讓渠道覺的產(chǎn)品流水高以獲取更多資源。CP打動渠道有三寶“刷臉、自充值、投廣告做營銷”。反過來也一樣，在某些時候，渠道為了CP覺的自己的用戶質(zhì)量高，也往往放棄利潤來返利給公戶充值，而這在行業(yè)里被成為渠道“營銷費”，那么CP知道嗎，其實大家都知道。

VR元年目標(biāo)：100萬日活

1，業(yè)內(nèi)知名媒體人婁池離開頻道，投身VR領(lǐng)域出任火焰工坊CEO。他表示，現(xiàn)在幾乎所有的科技大廠也都看重這一趨勢，三星、索尼、oculus、HTC、英偉達(dá)等國際電子巨頭已經(jīng)開始介入。

2，國內(nèi)今年的創(chuàng)業(yè)板“妖股” 暴風(fēng)科技發(fā)布了第三代暴風(fēng)魔鏡。并表示在內(nèi)容上，魔鏡3堅持聚焦影視、游戲內(nèi)容。在游戲方面將推出社交游戲平臺，開創(chuàng)VR社交方式，推出豐富多元的社交活動。

3，同一日，飛魚科技在公布年度股東大會結(jié)果后，表示繼續(xù)發(fā)力休閑游戲的同時，會考慮并購VR眼鏡的公司。

越來越多游戲公司介入VR這塊，暴風(fēng)科技CEO馮鑫表示，今年很可能是VR的元年?！爸袊鳹R元年第一年定的目標(biāo)是，一年內(nèi)在中國每天有100萬人在使用VR產(chǎn)品，到100萬日活的時候，中國VR產(chǎn)業(yè)將真正開始步入成熟期?！?/p>

電視渠道數(shù)超50家，第三方應(yīng)用今年預(yù)冷

專門提供電視游戲的廠商并不多，但是電視游戲渠道卻很多，通過了解目前行業(yè)內(nèi)渠道數(shù)量超過五十家，大中型渠道也有二、三十家。根據(jù)電視游戲的特點，這些渠道又分為三大塊。

1、運營商：移動、聯(lián)通、電信、歌華等等

電視游戲中的盒子游戲，分為專網(wǎng)和公網(wǎng)，專網(wǎng)主要指基于運營商的游戲(IPTV);公網(wǎng)就是互聯(lián)網(wǎng)，我們常說的OTT游戲。除了移動、聯(lián)通、電信之外，歌華有線等也算做運營商。

2、硬件廠商：盒子方面阿里占八成市場

盒子市場目前最大的是阿里，除了自己生產(chǎn)的盒子外，還與其他盒子制作廠商合作，通過補(bǔ)貼的方式，將系統(tǒng)植入到這些盒子中，然后推向市場，用這樣的方式擴(kuò)張自己的平臺，目前占有大概八成的盒子市場。

3、第三方應(yīng)用平臺：游戲大廳很尷尬

去年的游戲大廳很火爆，因為熱錢的流入，游戲大廳如雨后春筍一般冒出來，但是今年的生存狀態(tài)并不樂觀。游戲大廳比較大的有葡萄游戲廳、棉花糖等等。

一周重要數(shù)字

Q1移動游戲市場規(guī)模99.6億元，同比增長75.3%

艾瑞分析認(rèn)為增長主要因素是：多款重磅網(wǎng)游迎來收割期，2014下半年推出了眾多端游移植游戲或端游IP游戲，如《天龍八部3d》、《全民奇跡》等，加上《刀塔傳奇》，每款游戲的季度流水均在7億左右，重度網(wǎng)游的時代已經(jīng)來到;另外一些話題性手游增多，承載一代玩家情懷的《夢幻西游》，范冰冰作為原型IP的《范冰冰魔法學(xué)院》。

2015年Q1微信每月活躍用戶已達(dá)到5.49億，用戶覆蓋200多個國家、超過20種語言

性別：微信用戶的男女比例為1.8：1，男性用戶約占了64.3%，而女性用戶則只有35.7%;

年齡：微信用戶平均年齡只有26歲，97.7%的用戶在50歲以下，86.2%的用戶在18~36歲之間;

職業(yè)：企業(yè)職員、自由職業(yè)者、學(xué)生、事業(yè)單位員工這四類占據(jù)了80%的用戶;

此外：80%的中國高資產(chǎn)凈值人群在使用微信。

“00后”日常最愛做什么?

廣州的“00后”兒童近四成(39.7%)在6歲前接觸平板電腦，7歲開玩平板的兒童比例超過半數(shù)(56.0%)。

網(wǎng)游是“00后”最熱衷的娛樂活動了。調(diào)查中，有70.7%的兒童表示有玩網(wǎng)絡(luò)游戲。而且，在玩網(wǎng)游的孩子里有超四成(40.7%)表示有加入線上聯(lián)盟，這個比例在13—14歲的兒童里則上升至66.7%。

除了通過游戲線上交友外，在玩網(wǎng)游的孩子里，有17.4%愿意在網(wǎng)絡(luò)游戲上花錢。值得注意的是，63.8%的孩子向家人索取游戲花費，36.2%的孩子則是找同學(xué)、朋友借錢。