手游才是未來(lái)？ Chinajoy繁華背后的真相

虹橋機(jī)場(chǎng)至浦東國(guó)際會(huì)展中心數(shù)日前，正舉辦著中國(guó)最大的游戲展覽——Chinajoy，手機(jī)、平板等智能終端的普及、為數(shù)眾多的showgril、排隊(duì)數(shù)小時(shí)才能進(jìn)場(chǎng)的玩家、以及龐大的人口紅利無(wú)不顯示出：在中國(guó)，移動(dòng)游戲已經(jīng)成為一股正在崛起的力量。

那么，真相是否如展會(huì)中所體現(xiàn)的那樣欣欣向榮？我們?cè)噲D從表里兩個(gè)角度為您還原真實(shí)的手游行業(yè)現(xiàn)狀。

表象：手游繁榮端游公司退居二線

調(diào)研機(jī)構(gòu)的報(bào)告令人們更加確信手游就是未來(lái)。

最新發(fā)布的《中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》中披露，2014年1-6月中國(guó)移動(dòng)游戲的收入已經(jīng)超過(guò)了網(wǎng)頁(yè)游戲。其中移動(dòng)游戲貢獻(xiàn)了125.2億元的收入，同比增長(zhǎng)394.9%，而網(wǎng)頁(yè)游戲貢獻(xiàn)的收入只有91.8億元。這是移動(dòng)游戲歷史上第一次超過(guò)網(wǎng)頁(yè)游戲的收入。

著迷公司CEO陳陽(yáng)預(yù)測(cè)，到今年年底手游的市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)250億人民幣，而且這還是較為保守?cái)?shù)字。

而在中國(guó)最大的游戲展會(huì)——Chinajoy現(xiàn)場(chǎng)，端游時(shí)代叱咤風(fēng)云的盛大、網(wǎng)易、九城等公司已退出核心展區(qū)，取而代之的是騰訊、百度91、觸控、樂(lè)逗、豌豆莢、睦和這些新興崛起的手游企業(yè)。

“端游已經(jīng)沒(méi)落，手游才是未來(lái)”已經(jīng)成為這次會(huì)議的行業(yè)共識(shí)，但是人們忽視的是，這種共識(shí)只是硬幣的一面。

繁榮背后的真相

“這次展會(huì)上一擲千金的公司，我敢打賭其中8成會(huì)在年底或明年初消亡。”一位手游公司負(fù)責(zé)人如是說(shuō)。

“你應(yīng)該已經(jīng)注意到了，現(xiàn)在很多手游公司都是宣布月流水，而不是盈利狀況，這說(shuō)明什么？據(jù)我們了解，現(xiàn)在很多手游公司的財(cái)務(wù)狀況已經(jīng)非常惡化的非常嚴(yán)重?！睋?jù)這位不愿具名的負(fù)責(zé)人透露，本屆CJ上手游火爆背后更多映襯的只是回光返照。

上述負(fù)責(zé)人告訴我們，多數(shù)手游公司在CJ展會(huì)上一擲千金主要由兩個(gè)原因，一是增加曝光度為被收購(gòu)創(chuàng)造機(jī)會(huì)，二是吸引資本市場(chǎng)的目光。此外，現(xiàn)在一家手游公司通過(guò)AB公司的模式運(yùn)作已經(jīng)成為行業(yè)內(nèi)眾所周知的秘密。

所謂AB公司是指同一家手游公司擁有兩個(gè)注冊(cè)實(shí)體，其中A公司是走在前臺(tái)，參加各種展會(huì)，推廣各種產(chǎn)品，宣布月流水收入；而B(niǎo)公司則相當(dāng)于一個(gè)影子公司，A公司各種經(jīng)營(yíng)成本全部由背后的影子公司來(lái)負(fù)擔(dān)。

“為什么會(huì)需要影子公司來(lái)負(fù)擔(dān)這些成本？”面對(duì)我們的這一問(wèn)題，該人士透露導(dǎo)致AB公司模式盛行的根本原因在于，這個(gè)行業(yè)CP太多，利潤(rùn)主要被渠道拿走。

對(duì)比傳統(tǒng)端游公司，發(fā)展手游業(yè)務(wù)時(shí)即使有2、3款產(chǎn)品失敗，憑借端游產(chǎn)品的輸血，基本可以不影響業(yè)務(wù)發(fā)展，而在手游行業(yè)，如果一旦有1-2款產(chǎn)品失敗，公司基本就要面臨破產(chǎn)。