解析:從圍住神經(jīng)貓看極簡(jiǎn)游戲流行秘訣

近一段時(shí)間，多款游戲突然在微信朋友圈火爆起來(lái)，比如《圍住神經(jīng)貓》、《摁死情侶》等，相對(duì)于設(shè)計(jì)精美，關(guān)卡眾多的游戲，這些游戲的特點(diǎn)是簡(jiǎn)單（甚至可能略顯粗糙），易上手，且病毒性強(qiáng)，與上述游戲相比，它們可以稱(chēng)作是極簡(jiǎn)游戲。

萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到的意外爆紅？

《圍住神經(jīng)貓》的意外爆發(fā)既難以理解，也容易理解，我不打算試圖分析它為什么能成功——這不太有必要。依靠社交傳播爆紅的游戲和事物通常都會(huì)面臨過(guò)度解讀的命運(yùn)，但是理解再透徹，這也不能幫助你復(fù)制成功。

而且它其實(shí)也沒(méi)有什么太值得解讀的地方，有趣好玩易傳播，玩法來(lái)自在2007年日本一款名為“黑貓”的游戲，形象來(lái)自日本的漫畫(huà)《全是貓》。

陳書(shū)藝告訴我們，在上線游戲時(shí)，這個(gè)游戲的開(kāi)發(fā)者還完全沒(méi)有準(zhǔn)備好，游戲才處于剛剛完成的調(diào)試階段，連廣告植入和屏幕適配都還沒(méi)有調(diào)試完，在iPhone 4s上，游戲的屏幕不能完整顯示。他們?cè)局皇窍胍規(guī)讉€(gè)朋友測(cè)試給出一些建議——結(jié)果一傳十十傳百，三天后，游戲的用戶(hù)量已經(jīng)超過(guò)500萬(wàn)。

“這把他們弄懵了?，F(xiàn)在，百度輕應(yīng)用等大平臺(tái)和一些小游戲平臺(tái)，還有幾十家媒體都在找他們，做這個(gè)游戲的人其實(shí)是一個(gè)公司里的兩個(gè)員工，這個(gè)游戲意外的火爆讓他們老板都傻了?！?/p>

“昨天他們連夜讓我們做技術(shù)支持，幫他們調(diào)適配和性能。”陳書(shū)藝說(shuō)，“昨天他們?cè)贓gret的開(kāi)發(fā)者群里說(shuō)，我還沒(méi)重視，因?yàn)檫@個(gè)群有480個(gè)開(kāi)發(fā)者，之前也做過(guò)幾個(gè)挺火的小游戲，我就沒(méi)太當(dāng)回事，今天早上我來(lái)上班，7yue（Egret聯(lián)合創(chuàng)始人馬鑒）跟我說(shuō)這個(gè)游戲已經(jīng)突破一億訪問(wèn)量了，我也傻掉了?！?/p>

這也無(wú)怪乎，在發(fā)出QQ添加申請(qǐng)之后，游戲的開(kāi)發(fā)者一直沒(méi)有回應(yīng)我們的采訪請(qǐng)求。

我們不打算對(duì)游戲的成功進(jìn)行解讀，但這并不意味著在游戲背后，沒(méi)有值得注意的地方。

早些年間，Html5曾經(jīng)是一個(gè)被熱炒的概念，但是在種種現(xiàn)狀的限制之下，這項(xiàng)技術(shù)在游戲開(kāi)發(fā)上的運(yùn)用漸漸被人們遺忘。但是最近，這項(xiàng)技術(shù)開(kāi)始通過(guò)另一種方式逐漸流行起來(lái)。

如果你注意自己的朋友圈，也許經(jīng)常能夠看到一些使用Html5制作的小游戲的微信分享，比如此前大熱的《2048》《一個(gè)都不能死》、《別踩白塊兒》等等的各種山寨版。借助微信的快速傳播優(yōu)勢(shì)，Html5小游戲開(kāi)始顯現(xiàn)出另一種生命活力。

社交的力量在社區(qū)、貼吧時(shí)代已經(jīng)開(kāi)始顯山露水，“賈君鵬”就是一個(gè)典型案例，雖然其中“社交”成分并不明顯，這個(gè)案例曾被反復(fù)解讀和研究。隨著微博的出現(xiàn)，這種力量被進(jìn)一步發(fā)掘，而到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，已經(jīng)沒(méi)有人忽視社交傳播的力量了，不少人開(kāi)始刻意制造和迎合，希望自己能夠趕上那個(gè)偶然得不能再偶然的社交爆炸的奇點(diǎn)。

朋友圈游戲如何有效傳播？

利用微信朋友圈進(jìn)行傳播的Html5小游戲正在成為典型現(xiàn)象。現(xiàn)在，做這種“朋友圈游戲”的，大致分為兩類(lèi)。一類(lèi)是做一個(gè)小游戲中心，類(lèi)似手機(jī)上的4399，聚集各種Html5游戲，利用微信等各種渠道進(jìn)行傳播，將用戶(hù)導(dǎo)向自己的平臺(tái)；另外一類(lèi)則是個(gè)人開(kāi)發(fā)者制作的小游戲，利用話題性和病毒性進(jìn)行傳播。

前者的代表為多泡網(wǎng)，將流量聚集之后，再賣(mài)給其他游戲。后者的代表則有《瘋狂猜圖》、《圍住神經(jīng)貓》，利用流量推一款游戲或者打廣告，為其他應(yīng)用導(dǎo)入用戶(hù)。從效果上來(lái)看，《瘋狂猜圖》曾經(jīng)獲得了相當(dāng)好的表現(xiàn)，他們利用Html5游戲的易傳播性在朋友圈進(jìn)行傳播，其后再將用戶(hù)導(dǎo)入到App游戲中，轉(zhuǎn)化率很高。但是《圍住神經(jīng)貓》的廣告效果則差強(qiáng)人意，在游戲界面，我們可以看到，這款游戲?yàn)橐豢蠲麨椤秼寢屔鐓^(qū)》的App進(jìn)行了推廣，但是通過(guò)查詢(xún)AppAnnie的應(yīng)用排行曲線，很顯然這有效果，但是效果很差，500萬(wàn)的獨(dú)立用戶(hù)，甚至沒(méi)有能夠幫助這款A(yù)pp進(jìn)入總榜前五百。

從馬里奧到神廟逃亡，回顧三款曾讓我們放不下手的極簡(jiǎn)游戲作為一種普遍的游戲設(shè)計(jì)思路，“極簡(jiǎn)主義”理念貫穿了游戲發(fā)展的歷史，它們的成功也總有相似之處。今天尋空以幾個(gè)代表游戲?yàn)槔齺?lái)探討一下極簡(jiǎn)游戲流行的原因。

簡(jiǎn)單：《超級(jí)馬里奧》

簡(jiǎn)單當(dāng)然是極簡(jiǎn)游戲的首要原則，任何一款大規(guī)模、大范圍流行的游戲都必須簡(jiǎn)單、易上手，《超級(jí)馬里奧》是這種游戲的代表?！冻?jí)馬里奧》是任天堂公司出品的著名過(guò)關(guān)游戲，這款游戲無(wú)論它的畫(huà)面、人物造型、配樂(lè)還是關(guān)卡來(lái)說(shuō)都堪稱(chēng)極簡(jiǎn)游戲的經(jīng)典之作，同時(shí)它的玩法也極其簡(jiǎn)單，除方向鍵外，游戲只有跳躍鍵（子彈鍵使用的情況較少），在上世紀(jì)八九十年代那個(gè)電視游戲時(shí)代，玩家只要把游戲手柄拿在手里就可以順暢地開(kāi)始了。也正因?yàn)楹?jiǎn)單，《超級(jí)馬里奧》在電視游戲時(shí)代幾乎成為人人必玩的游戲。

簡(jiǎn)單，正是這款游戲流行的秘密，你或許會(huì)說(shuō)像《魔獸世界》這樣的游戲并不簡(jiǎn)單，但依然全球流行，《魔獸世界》固然流行范圍很廣，但玩這種游戲是有門(mén)檻的，你無(wú)法立刻上手，而是需要一些學(xué)習(xí)、適應(yīng)的時(shí)間，它更適合游戲發(fā)燒友們（像我這樣的游戲智商就不會(huì)玩這種游戲），并且這種游戲的玩家年齡結(jié)構(gòu)偏年輕化，并非老少皆宜。

20年多來(lái)，《超級(jí)馬里奧》一直是史上最暢銷(xiāo)的電子游戲，直到2009年才被《Wii Sports》迎頭趕上，迄今為止這款游戲的多個(gè)版本合計(jì)銷(xiāo)量已突破4000萬(wàn)套，并且它的最初版本如今在許多應(yīng)用市場(chǎng)上依然是最熱門(mén)的游戲之一。

洞察人性：《俄羅斯方塊》

一款優(yōu)秀的產(chǎn)品總是在某些方面滿(mǎn)足了人性，游戲同樣如此，《俄羅斯方塊》便是這句話的最好注腳。《俄羅斯方塊》誕生于30年前的蘇聯(lián)，由工作于莫斯科科學(xué)計(jì)算機(jī)中心的阿列克謝·帕基特諾夫在玩過(guò)一個(gè)拼圖游戲之后受到啟發(fā)，從而制作完成，這個(gè)游戲可以稱(chēng)為是歷史上最為流行的極簡(jiǎn)游戲。它的玩法極其簡(jiǎn)單，由小方塊組成的不同形狀的板塊陸續(xù)從屏幕上方落下來(lái)，玩家通過(guò)調(diào)整板塊的位置和方向，使它們?cè)谄聊坏撞孔兊谜麧嵱行颉?/p>

《俄羅斯方塊》對(duì)于人性的洞察來(lái)源于人類(lèi)習(xí)慣將無(wú)序的東西整理得有序的本能。熱力學(xué)第二定律證明了在一個(gè)孤立的系統(tǒng)中熵值（混亂程度）會(huì)越來(lái)越大，但在地球上，沒(méi)有人喜歡混亂，人類(lèi)總是在生活中、工作中努力將一切混亂的東西整理得有序，整理是人類(lèi)對(duì)抗熵值增加的最有力行為。當(dāng)我們看到世俗中的流行文化比如《整理的藝術(shù)》、《佐藤可是和的超級(jí)整理術(shù)》在市場(chǎng)中的受青睞程度時(shí)，你便不得不承認(rèn)人類(lèi)這種整理的天性是永遠(yuǎn)無(wú)法被取代的，阿列克謝·帕基特諾夫也曾說(shuō)道：“我們天生都有在混亂中創(chuàng)造秩序的欲望，《俄羅斯方塊》簡(jiǎn)單易懂，很快便能學(xué)會(huì)，從非?；镜膶用鎭?lái)說(shuō)，它滿(mǎn)足了我們的這一欲望?！?/p>

前不久，《俄羅斯方塊》的版權(quán)所有者亨克·羅杰斯宣布《俄羅斯方塊》在移動(dòng)平臺(tái)的累計(jì)付費(fèi)下載量已經(jīng)達(dá)到了4.25億次，洞察人性這是《俄羅斯方塊》流行30年卻依然經(jīng)久不衰的原因之一。

拯救碎片時(shí)間：《神廟逃亡》

極簡(jiǎn)游戲一般來(lái)說(shuō)并不復(fù)雜，因而你可以在幾乎任何場(chǎng)景有效地打發(fā)碎片時(shí)間，這不同于一些大型游戲，比如玩《魔獸世界》，你必須坐在電腦面前，并且它需要你拿出整塊的時(shí)間來(lái)玩?！渡駨R逃亡》正是這種填補(bǔ)碎片時(shí)間的好游戲。

《神廟逃亡》是由一對(duì)夫妻組成的工作室Imangi Studios創(chuàng)造的，游戲主角會(huì)被一群“惡魔猴子”追捕，由此引發(fā)“神廟逃亡”。玩家在游戲中只需要進(jìn)行三種操作：跳躍（向上滑動(dòng)手指）、滑行（向下滑動(dòng)手指）以及拐彎（向左或向右滑動(dòng)手指），游戲操作很簡(jiǎn)單易懂，只需要一只手就能玩。對(duì)于一般玩家來(lái)說(shuō)，這樣的游戲不會(huì)耗費(fèi)大量的時(shí)間，短則幾秒鐘，多則幾分鐘，因此你可以在地鐵上、電梯間、飯桌上、馬桶上、馬路邊打發(fā)你那無(wú)聊的幾分鐘，并且它也基本上不會(huì)影響你的下一個(gè)行動(dòng)。

極簡(jiǎn)游戲是最適合借助社交實(shí)現(xiàn)口碑傳播的游戲，在社交網(wǎng)絡(luò)上，人們的時(shí)間和注意力本就非常有限，而極簡(jiǎn)游戲簡(jiǎn)單、費(fèi)時(shí)短的特點(diǎn)在這些平臺(tái)上天生就具有優(yōu)勢(shì)，如果再加上游戲是好游戲，那么它的爆發(fā)也就是可以期待的了。

以上4個(gè)極簡(jiǎn)游戲流行的原因其實(shí)當(dāng)然一個(gè)：簡(jiǎn)單、洞察人性、拯救碎片時(shí)間、社交口碑傳播。簡(jiǎn)?麥戈尼格爾曾在《游戲改變世界》中指出，游戲擊中了人類(lèi)幸福的核心，提供了令人愉悅的獎(jiǎng)勵(lì)、刺激性的挑戰(zhàn)和宏大的勝利。從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，極簡(jiǎn)游戲同樣如此，只不過(guò)它們更簡(jiǎn)單更快速地實(shí)現(xiàn)了這些。