Html5游戲的多元化未來 到千萬級(jí)爆款僅一步之遙?

剛剛落幕的產(chǎn)業(yè)會(huì)議將全國各地剛過完年的游戲人重新聚攏在了一起，手游當(dāng)然是大熱門，但我注意到有更多的人在2015年開始關(guān)注到HTML5。

當(dāng)然，2015年年初我們關(guān)注的還有電視游戲、游戲硬件、VR設(shè)備，但是，與其他熱點(diǎn)相比，HTML5之所以引起我們關(guān)注的，在于它離千萬級(jí)爆款的產(chǎn)品還有一步之遙。

2周、4個(gè)人、10萬成本打造月入百萬的H5游戲，這個(gè)富有吸引力的標(biāo)題繼《圍住神經(jīng)貓》六個(gè)月后再次給HTML5行業(yè)打了一針強(qiáng)心劑。這款吸引眼球的產(chǎn)品(當(dāng)然指的是除了動(dòng)輒月流水幾千萬的手游之外的)叫做《愚公移山》為例，據(jù)QQ玩吧的數(shù)據(jù)，今年2月做到40萬，3月做到60萬，全渠道已過百萬，5月團(tuán)隊(duì)目標(biāo)是突破300萬。

回顧手游開始在國內(nèi)受寵的初期，正是《大掌門》、《我叫MT》等產(chǎn)品的誕生讓圈內(nèi)人意識(shí)到“我靠，手游也能這么賺錢。”而手游后來發(fā)生了什么，大家現(xiàn)在都看到了。

白鷺時(shí)代聯(lián)合創(chuàng)始人張翔：請(qǐng)別再將HTML5和輕游戲劃等號(hào)了

對(duì)于筆者關(guān)于HTML5的一些基礎(chǔ)問題，白鷺時(shí)代的聯(lián)合創(chuàng)始人張翔顯得有些無奈，“將HTML5和輕游戲劃等號(hào)是圈內(nèi)人的固定思維，而國內(nèi)目前的一些H5游戲在游戲體驗(yàn)上已經(jīng)與原生游戲相差無幾?！?/p>

讓我們來看看那些HTML5游戲的受益者是怎么說的吧。

獵豹移動(dòng)H5游戲負(fù)責(zé)人袁建博透露，獵豹移動(dòng)瀏覽器于春節(jié)期間進(jìn)行了一次為期三天的H5輕度游戲測(cè)試，單日便達(dá)到了100萬的用戶進(jìn)入并體驗(yàn)游戲，次日留存也遠(yuǎn)超預(yù)期。

暢夢(mèng)游戲在去年底發(fā)行了IP手游《摩爾戰(zhàn)記》的H5版本，并且取得了遠(yuǎn)超預(yù)期的成績(jī)。暢夢(mèng)游戲CEO吳一鳴公布了《摩爾戰(zhàn)記》H5版本上線以來的數(shù)據(jù)：在微信版本上，《摩爾戰(zhàn)記》H5版本取得的ARPU值接近于60塊錢，付費(fèi)率最高的時(shí)候接近于7%，平均在4.9%，基于微信版本入口的特性，微信對(duì)HTML5游戲的限制，最高的時(shí)候達(dá)到了25到30%，平均在15.3%左右。

吳一鳴表示，現(xiàn)在的HTML5游戲?qū)嶋H的數(shù)據(jù)已經(jīng)非常接近于原生游戲，這是一片剛剛興起的藍(lán)海市場(chǎng)，并且已經(jīng)得到了足夠的關(guān)注和投入。吳一鳴稱，多元推廣iOS、安卓、H5已逐漸變成發(fā)行標(biāo)配，那么依托白鷺Runtime未來數(shù)以億計(jì)的終端，2015年就將是H5游戲爆發(fā)元年?！?015年暢夢(mèng)游戲，我們投入至少千萬級(jí)的資金在HTML5產(chǎn)品上”。

從我的角度來說，對(duì)HTML5游戲感興趣不僅僅是在爆款上，更多的是在HTML5游戲未來的可能性，它的出現(xiàn)可能會(huì)改變目前渠道強(qiáng)勢(shì)的局面。

“對(duì)于游戲廠商來說，幾大超級(jí)商店(store)不再是唯一的推廣路徑，渠道更加多元化，這會(huì)讓手游團(tuán)隊(duì)找到新的增長(zhǎng)路徑，促進(jìn)行業(yè)繁榮?！睆埾璞硎?，“由于H5游戲的特性，它可以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)頁游戲那樣的聯(lián)合運(yùn)營(yíng)，這是最大的手游模式革新。在騰訊廣點(diǎn)通期間我負(fù)責(zé)過廣告聯(lián)盟業(yè)務(wù)，當(dāng)時(shí)發(fā)現(xiàn)整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)有很多中長(zhǎng)尾流量，比如百思不得其姐、糗事百科、冷笑話精選等，而這些流量的變現(xiàn)效率很低，主要通過CPC廣告、積分墻廣告，缺乏更多變現(xiàn)手段。有了H5游戲，任何可以產(chǎn)生流量的瀏覽器、APP均可參與聯(lián)運(yùn)，縮短了玩家進(jìn)入游戲的環(huán)節(jié)，提高了流量分發(fā)和變現(xiàn)的效率，為APP廠商帶來更客觀的利潤(rùn)?！?/p>

發(fā)表了相似觀點(diǎn)的，還有WIFI萬能鑰匙副總裁王小書。王小書認(rèn)為國內(nèi)像WIFI萬能鑰匙一樣的超級(jí)App有很多，譬如墨跡天氣、酷狗音樂等App，這些應(yīng)用無一例外的都有著巨大的用戶量和富余流量。雖然廣告以及增值服務(wù)在當(dāng)前是它們主要的收入來源，但是通過開放接入H5游戲，一方面可以將富余流量天然的轉(zhuǎn)化到H5游戲上，工具性App需要依靠更多更多服務(wù)，其中就包括H5游戲，來保持應(yīng)用的粘性和吸引力，而這些App未來將成為H5游戲最為重要的入口之一，這是一個(gè)雙贏生態(tài)。

一個(gè)多元化的未來，這是我在2015年最期待的事情。