《戀舞OL》簽入徐良捆綁天喔 手游跨界營(yíng)銷明星效益凸顯(2)

由此可見，僅僅依靠明星來(lái)奪人眼球的代言方式已經(jīng)讓玩家們感到了審美疲勞，因此，從端游傳統(tǒng)模式借鑒而來(lái)的明星宣傳效應(yīng)開始隨之減退，更深度的合作成為了大勢(shì)所趨。

深度跨界強(qiáng)勢(shì)結(jié)合 “明星效益”不只是娛樂(lè)明星

明星效應(yīng)，難道僅僅就是指娛樂(lè)明星嗎？

很明顯不是！社交時(shí)代的到來(lái)，推動(dòng)著品牌級(jí)廠商也在“明星化”。譬如手機(jī)領(lǐng)域的蘋果、三星，或者是涼茶里的加多寶。這些領(lǐng)跑企業(yè)的一舉一動(dòng)都如同“明星”一般得到了超乎想象關(guān)注。而手游新的跨界思維，就邁向了這一層面。

本文開頭說(shuō)到的音舞休閑類手游《戀舞OL》在跨界營(yíng)銷上的選擇就是如此。人氣明星？這個(gè)可以有，90后人氣網(wǎng)絡(luò)歌手徐良新歌《邂逅》簽入游戲作為主題曲，MV直接植入游戲內(nèi)變成熱門舞曲，徐良本人的形象也出現(xiàn)在游戲之中，舞蹈動(dòng)作被精準(zhǔn)還原，安卓版本也更新為徐良頭像ICON的APP。這些舉措都被稱為是與明星跨界合作的一次突破，這也與之前端游《TERA》請(qǐng)王思聰做宣傳的思路不謀而合，都是綜合考量了游戲的目標(biāo)用戶以及粉絲群體而做出的選擇。

深度結(jié)合娛樂(lè)圈的“玩法”不再僅僅只是明星露個(gè)臉照個(gè)相就拿錢了事的坑爹代言模式?！稇傥鐿L》周年版與徐良的聯(lián)手實(shí)際上也是手游對(duì)粉絲經(jīng)濟(jì)的一次嘗試，互動(dòng)性明顯加強(qiáng)，玩家以及粉絲可以體驗(yàn)與偶像零距離接觸的感覺，明星效益則被充分得到了釋放與延展。

線上在跨界，線下也不例外?！稇傥鐿L》線下選擇與天喔茶莊的合作成為05年可口可樂(lè)與WoW合作、《夢(mèng)幻西游》跨界匯源果汁后久違的快消品與游戲的再度聯(lián)手。這個(gè)成績(jī)與《戀舞OL》目前600萬(wàn)用戶領(lǐng)跑音舞休閑手游的成績(jī)直接相關(guān)——快消品牌的跨界，看重的便是合作對(duì)象的用戶基數(shù)，這也是品牌互補(bǔ)相互契合的重要跨界原則。

關(guān)聯(lián)明星效應(yīng)的直接效果不僅是用戶量的拉動(dòng)，有可能還會(huì)把自己一不留心也做成了大家眼中的“明星”產(chǎn)品。中國(guó)游戲玩家5億人的底氣足以支撐領(lǐng)跑的品牌游戲與傳統(tǒng)行業(yè)直接對(duì)話，也可以讓眾多傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)品牌來(lái)做更深入的跨界合作。“明星效應(yīng)”，也是可以互動(dòng)互惠互利的！

移動(dòng)社交互聯(lián)時(shí)代，并不只是快消或者奢侈品牌才是大眾眼中的“明星”。