手游第一時(shí)間吸引玩家 新手引導(dǎo)需精簡(jiǎn)

手游想要在第一時(shí)間吸引玩家，新手引導(dǎo)最好能精簡(jiǎn)。很多玩家對(duì)新手引導(dǎo)的繁冗無(wú)味非常反感，本來(lái)對(duì)游戲很有興趣，結(jié)果新手引導(dǎo)過(guò)于冗長(zhǎng)而退出游戲，造成玩家大量流失。今天游戲公司Miniclip CCO賽德·約杜里(Saad Choudri)發(fā)表演講，為我們講講這個(gè)問(wèn)題。

賽德·約杜里演講內(nèi)容

“我們的月活躍用戶(hù)7000萬(wàn)，移動(dòng)應(yīng)用累計(jì)下載量達(dá)到4億，其中90%都是原生下載。事實(shí)上，我們沒(méi)有使用過(guò)任何付費(fèi)用戶(hù)獲取手段。”約杜里稱(chēng)?！按蠹乙苍S都很好奇，我們是怎么做到的?“

約杜里解釋說(shuō)，Miniclip之所以取得今天的成績(jī)，是因?yàn)樵谑蹆r(jià)高達(dá)60美元的主機(jī)游戲主導(dǎo)市場(chǎng)的時(shí)候，該公司就堅(jiān)持為玩家提供免費(fèi)游戲。

“我們拒絕隨波逐流，從零開(kāi)始，現(xiàn)在是收獲果實(shí)的時(shí)候了。”他說(shuō)?！拔覀儧](méi)有為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)投入1分錢(qián)，沒(méi)有專(zhuān)職SEO人員、營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理或PR經(jīng)理。因?yàn)槲覀冞@樣做已經(jīng)延續(xù)了很多年，在谷歌搜索結(jié)果中自然能夠有不錯(cuò)的排名。”“剛開(kāi)始，Miniclip是一家為用戶(hù)提供免費(fèi)游戲的網(wǎng)站，在當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)，像我們這樣的公司非常少——尤其是在西方。”約杜里表示。

“Miniclip走在行業(yè)前沿的做法之一，是讓玩家免費(fèi)玩游戲。21世紀(jì)初期，如此想法相當(dāng)激進(jìn)，但我們決定這樣做。我們知道，這將幫助我們迅速打造品牌?！奔s杜里說(shuō)?！昂芏嗑W(wǎng)站管理者和站長(zhǎng)喜歡我們的做法，因?yàn)檫@能為它們帶去流量。于是Miniclip的全球迅速展開(kāi)?！?/p>

進(jìn)軍移動(dòng)平臺(tái)

在約杜里看來(lái)，網(wǎng)頁(yè)游戲和移動(dòng)游戲有很多相似的核心原則。

“首先，游戲免費(fèi)的原則是一致的。我們會(huì)在網(wǎng)站上推出一款游戲的免費(fèi)版本，并通過(guò)網(wǎng)站進(jìn)行推廣，讓用戶(hù)記住其icon。當(dāng)用戶(hù)在AppStore看到同一個(gè)icon時(shí)，自然會(huì)知道那是Miniclip的游戲?！彼f(shuō)?！皳?jù)我們觀察，從網(wǎng)頁(yè)到移動(dòng)的用戶(hù)轉(zhuǎn)化率約為30%。這是因?yàn)橥婕沂煜の覀兊钠放啤⑹煜び螒?，并且希望在移?dòng)設(shè)備上擁有與在網(wǎng)頁(yè)端相同的游戲體驗(yàn)?！?/p>

其次，Miniclip會(huì)確保公司旗下每一款游戲都足夠直觀、水準(zhǔn)足夠高——無(wú)論它出現(xiàn)在網(wǎng)站上抑或移動(dòng)平臺(tái)。

“人人都在談?dòng)脩?hù)體驗(yàn)，但我們對(duì)待用戶(hù)體驗(yàn)的態(tài)度十分嚴(yán)肅。通常來(lái)講，任何一款出現(xiàn)在Miniclip首頁(yè)的游戲，都是由一群玩家精挑細(xì)選而來(lái)的。”約杜里表示?！拔覀?cè)儐?wèn)玩家，詢(xún)問(wèn)我們的員工，努力確保每一款優(yōu)質(zhì)游戲都能贏得玩家的心?！?/p>

“與此同時(shí)，我們也會(huì)開(kāi)發(fā)一些獲得IP授權(quán)的游戲，例如2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)官方游戲，以及一款基于ALS冰桶挑戰(zhàn)的游戲?！奔s杜里說(shuō)。

第一時(shí)間吸引玩家

約杜里認(rèn)為，考慮到移動(dòng)游戲的特性，開(kāi)發(fā)者必須致力于讓玩家盡早進(jìn)入游戲——而不要在新手引導(dǎo)或各種菜單上浪費(fèi)時(shí)間。

“開(kāi)發(fā)者需要讓玩家在兩次點(diǎn)擊內(nèi)進(jìn)入一款游戲。這是我們研發(fā)移動(dòng)游戲的理念之一。我們還相信，玩家喜歡可重復(fù)性的游戲體驗(yàn)，平均每天玩家投入Miniclip游戲的總時(shí)長(zhǎng)高達(dá)4.23億分鐘?！奔s杜里透露?！按送猓覀冋J(rèn)為直觀的操作方式非常重要。Miniclip會(huì)花大量時(shí)間設(shè)計(jì)移動(dòng)游戲的操作機(jī)制。”

“在移動(dòng)平臺(tái)，將一款游戲設(shè)計(jì)得簡(jiǎn)單，很有可能比增加其復(fù)雜性更有難度，但這將讓開(kāi)發(fā)者獲益?！彼f(shuō)。

Miniclip是《瘟疫公司》安卓版本代理商

約杜里承認(rèn)，移動(dòng)市場(chǎng)的變化極其難以預(yù)測(cè)，但他相信，基于制作及發(fā)布高品質(zhì)游戲的理念，Miniclip將穩(wěn)步前行。

“我們投入大量時(shí)間改善美術(shù)效果，提升游戲水準(zhǔn)，確保游戲流暢運(yùn)行，并且?guī)俾什蛔儭Ｌ嵘螒虍?huà)面品質(zhì)相當(dāng)耗時(shí)，但那是值得的?！奔s杜里說(shuō)?！八羞@一切，幫助Miniclip在移動(dòng)游戲市場(chǎng)找到了穩(wěn)定性，而我認(rèn)為這(穩(wěn)定)正是游戲公司立足市場(chǎng)的關(guān)鍵因素之一?！?/p>

在演講最后，約杜里總結(jié)了其對(duì)同行的三點(diǎn)建議：1.定義品牌準(zhǔn)則;2.保持靈活性;3.不斷完善游戲。