TalkingData徐懿：手游用戶在節(jié)假日的行為數(shù)據(jù)分析

TalkingData的COO徐懿從三大節(jié)日((圣誕節(jié)、春節(jié)、元宵))期間的手游的新增用戶、活躍用戶、付費(fèi)和留存度等方面做了數(shù)據(jù)分析。?

三大節(jié)日的新增用戶

圣誕節(jié)：圣誕節(jié)在中國(guó)影響力并不高，雖然很多公司在這塊推廣多，可新增的用戶量比春節(jié)期間要少，整體市場(chǎng)的用戶新增規(guī)模并未出現(xiàn)增長(zhǎng)，在25日以后新增也是小幅攀升;

春節(jié)：從春節(jié)的小年(1月23日)開始，新增就往上增長(zhǎng)，而且量挺大，在節(jié)前是保持高位的，到元宵節(jié)后才降下去。春節(jié)期間的新增，一方面和用戶在春節(jié)尋找新游戲有關(guān)，另外則是發(fā)行平臺(tái)在做推廣;

元宵節(jié)：整體市場(chǎng)在節(jié)后新增放緩，元宵(情人節(jié))結(jié)束，回歸平均。

三大節(jié)日的活躍度

周末效應(yīng)的形成，在圣誕節(jié)期間并未發(fā)生比較大的變化，春節(jié)期間活躍度明顯較高，初三成為活躍用戶規(guī)模變化的分水嶺，如果初三前做活動(dòng)拉活躍效果是最好的，到了元宵節(jié)后，用戶整體的活躍度下滑明顯。

新增設(shè)備占比=新增/活躍

新增設(shè)備在活躍用戶里占比高，說明你在做推廣，在大量的導(dǎo)入新的用戶。

幾次節(jié)日的新增占比增長(zhǎng)都發(fā)生在節(jié)日之前，在圣誕節(jié)前10天很多CP就開始做大力的推廣，比如積分墻，一些廣告等，春節(jié)期間的推廣占比也是挺高的，新增的高峰期出現(xiàn)在1月23號(hào)到29號(hào)(臘月二十九日)之間，再往后推廣人員也放假了，但發(fā)現(xiàn)這是一個(gè)滯后的效應(yīng)，你做了推廣，活躍用戶是滯后出現(xiàn)的。

圣誕和新年，大家的推廣力度都挺大，花了很多錢，但效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒春節(jié)來的好，特別是新年，我們沒看到一個(gè)變化。