手游時代中韓大逆轉(zhuǎn) 國內(nèi)難見韓國手游

提起韓國游戲，我們可以輕易說出如奇跡、傳奇、劍靈等端游大作?？墒欠碅pp Store中國區(qū)排行榜，除了最近的《魔靈召喚》以及依靠微信起來的《天天富翁》，幾乎看不到韓國游戲的蹤影。

端游時期曾席卷國內(nèi)的韓流，似乎到了手游時代發(fā)生了大逆轉(zhuǎn)，韓國手游怎么了？國貨真的占盡了上風嗎？韓國手游會不會卷土重來？從游戲研發(fā)、市場到海外拓展，記者采訪了數(shù)位資深從業(yè)者，探討這一現(xiàn)象。

前騰訊游戲研究組成員：市場時機

Sandy，前騰訊游戲研究組成員，現(xiàn)為DataEye創(chuàng)始成員，從事手游數(shù)據(jù)分析。在她看來，最重要的一條是中國手游把握住了國內(nèi)的市場時機。

“早期韓國端游占領中國市場，是因為日韓和歐美的網(wǎng)游發(fā)展的很早，國內(nèi)要什么沒什么，自然落后，讓韓國占了先機。國內(nèi)早期玩家均由日韓歐美的游戲培養(yǎng)而來，但是玩家一直在成長，知道什么樣的游戲適合自己，而且每個階段，玩家需求的游戲類型也不同。手游時代，國內(nèi)廠商切入并不晚，因此很多玩家是被國內(nèi)手游培養(yǎng)起來的，不少手游忠實玩家以前很少或壓根沒接觸過端游?！?/p>

在產(chǎn)品品質(zhì)上，Sandy認為，韓國手游保持了端游的優(yōu)點——畫面精美，但同質(zhì)化也比較嚴重，玩法上缺乏亮點。

IGG資深研發(fā)：地方保護主義

CAC，IGG資深研發(fā)人員，首先也表達了與Sandy類似的觀點。接著，向記者講述了近2年IGG在日本、臺灣、韓國推廣時的一個感受——地方保護主義。

CAC認為，或許是韓國內(nèi)部市場不小，顯得有些固步自封。雖然日韓等國家的研發(fā)實力強大，研發(fā)起步也很早，但是地方保護主義加大了外來和尚的進入難度。與此同時，外界競爭的減少導致了自身產(chǎn)品也很難走出去。

“有些溫水煮青蛙的感覺，長此以往，將慢慢落后于國內(nèi)。韓國人理解中國人的消費需求嗎？光美術精細可不行哦?！?/p>

首批游戲進出口從業(yè)者：發(fā)展路徑不同

莫夏蕓，UZone聯(lián)合創(chuàng)始人，國內(nèi)首批從事游戲進出口貿(mào)易者。莫夏蕓認為，中國與韓國市場環(huán)境不同，導致了兩條不同的手游發(fā)展路徑，因此韓國手游顯得有些水土不服。

莫夏蕓舉了一個2012年探訪韓國端游大廠Neowiz時的一個例子。當時，Neowiz向莫夏蕓展示了近40款手游，數(shù)量之多令她大吃一驚?？紤]到國內(nèi)的傳統(tǒng)廠商直至今年才全面轉(zhuǎn)向手游，莫夏蕓的驚訝也不難理解了。

Neowiz告訴莫夏蕓，已經(jīng)與360達成合作，將有一部分游戲引進中國?！疤鞎r、地利、人和都讓他們占了，這是我的第一感覺。產(chǎn)品品質(zhì)過硬、渠道強大、切入時機恰到好處。”但結果出人意料，在國內(nèi)沒推起來。

根據(jù)莫夏蕓的總結，中韓兩國市場最大的不同是目標用戶的需求不同。韓國最早一批手游都是簡單的休閑游戲，這類游戲依賴強社交平臺，如Kakao。反觀國內(nèi)，除了早期QQ空間上短暫出現(xiàn)的社交游戲，幾乎沒有此類游戲的生存空間。當這類韓國游戲引進國內(nèi)后，只能在非社交平臺上推廣，自然水土不服。

“在中國手游爆發(fā)的階段，韓國人始終沒有找到中國玩家的需求，一直停留在強社交的用戶需求層面。一旦在國內(nèi)找不到強社交平臺，就有些不知所措。所以他們當時強烈呼喚微信能夠開放，說句玩笑話，微信那時握著韓國手游在國內(nèi)的命脈?！?/p>

嘉淼科技CEO張禮鏡對此深有感觸。張禮鏡是韓國創(chuàng)業(yè)發(fā)展研究院專家組成員，同時兼任韓國游戲委員會中國首席顧問。“韓國手機網(wǎng)游的起步比中國晚太多了，之前主要是弱聯(lián)網(wǎng)和單機游戲。以國內(nèi)渠道的復雜與變態(tài)程度,中國開發(fā)商被逼著只能做網(wǎng)游?！?/p>

時刻警惕韓國手游

“端游時期，中國游戲基本處于跟隨的狀態(tài)，頁游時開始嶄露頭角，到了手游時代，中國與其他國家終于站在同一起跑線上?！蹦氖|說，與她搭乘同一班飛機飛往德國科隆的眾多國內(nèi)廠商亦有同感。

中國游戲似乎可以揚眉吐氣了一把。且慢！中國開發(fā)商不要高興得太早，更不要低估韓國手游，中韓手游市場的差異正在縮小。按照莫夏蕓的說法，中韓玩家的需求在接近，一個明顯的趨勢是，都在向以往的PC游戲靠攏更重度、畫面更精美、粘性更高。這意味著韓國手游將越來越適應中國市場。

比如，中國的《啪啪三國》在韓國Google Play擠進了前三，Efun去年在韓國運營了多款武俠題材的RPG等等，而韓國本土同樣出現(xiàn)了重度RPG手游《Blade》。

更值得國人關注的是《魔靈召喚》。這是韓國Com2Us的一款3DRPG手游，曾經(jīng)進入App Store排行榜前十。據(jù)記者了解，Com2US并沒有為這款游戲?qū)ふ覈鴥?nèi)發(fā)行商，而是獨自運作。韓國人已經(jīng)再次殺回中國市場了。