2014手游產(chǎn)業(yè)危機 深度社交化已成制勝關(guān)鍵

被譽為“手游元年”的2013年，傳統(tǒng)端游巨頭與中小創(chuàng)業(yè)者扎堆涌入，投資并購屢掀高潮，市場規(guī)模也迅猛攀升，一舉達到了112.4億元，同比上升246.9%。

僅2013年下半年，在研的手游產(chǎn)品就超過了3000款。參差不齊的產(chǎn)品質(zhì)量，越發(fā)普遍的內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象，也醞釀著手游產(chǎn)業(yè)的危機。2014年，手游市場會面臨怎樣的變化?如何謀變，才能在手游日漸顯著的紅海中開辟出新的藍海?

從偷菜和打飛機說起

對于幾年前偷菜游戲的火爆，很多人都記憶猶新。一款玩法極其簡單的游戲，能讓成千上萬的玩家為之瘋狂，這是為何?很多業(yè)內(nèi)人士已經(jīng)給出了答案：“社交化”。

而說到融合了社交化元素的移動游戲，當(dāng)數(shù)一夜爆紅的“天天打飛機”游戲。數(shù)以千萬計的玩家隨時隨地聯(lián)網(wǎng)對戰(zhàn)、競賽PK、分享成就、交友交流，得到的游戲體驗除了互動，還有所需求的榮譽、驚喜等。

盡管“打飛機”及天天系列游戲的成功，得益于騰訊微信及手機QQ平臺的強大，但誰也不能否認(rèn)，社交元素的加入，顯然滿足了玩家的互動需求，也對其最大化的有效傳播起到了不可忽視的作用。

手游社交化能否開辟新藍海?

單機游戲以“社交化”作為為切入點，確實能大大提高玩家對游戲的認(rèn)同度。依靠用戶本身的人際關(guān)系傳播，讓游戲迅速的獲取用戶。

而手游則集成更完備的社交功能，能夠極大提升玩家的參與感和活躍度，進而增加玩家對游戲的黏度。尤其是競賽、排名及消息推送分享等系統(tǒng)，將促使用戶的游戲時間和登錄次數(shù)得到大幅度提升。對于目前手游生命周期普遍偏短的問題，是一個很好的解決方式。

也正因為此，有業(yè)內(nèi)人士稱，手游在2014年會向社交化的方向發(fā)展，社交元素也將成為手游的必備要素。從目前的形勢來看，各大媒體榜單占據(jù)前幾位的手游，都無一例外地有著強烈的社交趨勢。顯然，社交化將為手游開辟出新的藍海。