95后玩社交游戲：我們不愛“超爆款”(2)

分析：追求個性才是95后的“共性”

對待一個事物，人們喜歡的理由大多類似，不喜歡的理由卻往往大有不同。于95后而言，刷屏小游戲之所以得不到他們的歡心，原因也有多種，其中不愿跟風是一大主因。

與大眾的想象不同，活躍在社交網(wǎng)絡中的95后并不喜歡當網(wǎng)絡跟風者。事實上，他們非常追求個性。貼在95后身上帶有負面意味的“非主流”標簽，隱藏其后的也是95后追求個性，渴望不同的心情。

與前輩相比，95后的成長環(huán)境更加富足，充足的物質(zhì)生活讓年輕人有了更多接觸多元文化的機會和表現(xiàn)自我的可能性——近年來潮流電商的興起就是他們追求個性在服裝行業(yè)的一個反映。95后在社交網(wǎng)絡的表現(xiàn)同樣如此，比如，他們熱衷裝扮QQ空間、換裝QQ秀，就是為了讓自己的空間和形象看起來與別人不一樣。

從心里層面來說，95后大多尚未踏入社會，這也對他們當下的個性表達產(chǎn)生了深刻影響。一方面，單一的社交關(guān)系讓他們?nèi)狈ψ銐虻淖晕艺J同感，這既需要通過“個性化”來實現(xiàn)關(guān)注和影響力的提升；另一方面，由于尚無復雜社會工作環(huán)境的拖累，95后的壓力也較成年人更少——這讓他們對于跟風的減壓式游戲缺乏興趣。

95后對游戲等互聯(lián)網(wǎng)娛樂方式的要求也更高。年輕人一直處在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的前沿，他們體驗到的網(wǎng)絡娛樂非常豐富，也對娛樂方式有更高需求。如神經(jīng)貓一樣規(guī)則簡單的游戲他們早已接觸過，玩法上沒有吸引人的地方，自然無法吸引95后參與其中。

研究結(jié)論：

1、95后的成長環(huán)境相對更好，充足的物質(zhì)生活讓年輕人有了更多接觸多元文化的機會和表現(xiàn)自我的可能性——在這樣的成長經(jīng)歷中，95后更加渴望個性化，而排斥跟風；

2、95后渴望個性的取向在網(wǎng)絡世界同樣適用，因此“超爆款”不一定受他們歡迎；

3、95后對社交游戲的接受度比前輩更高，他們樂于在社交游戲中跟朋友比拼分數(shù)，因此，在游戲中恰當?shù)囊肷缃辉貞怯螒蜷_發(fā)者圈住95后用戶的有效方式；

4、要想打開95后的游戲大門，注重個性、創(chuàng)新玩法、加強互動是一把好鑰匙——同時要特別注意約束干擾。

個性+創(chuàng)新+互動是切口

社交游戲要怎么玩？95后給出的答案第一條應該是，“超爆款”不一定是“超贊款”，甚至有可能變雷區(qū)。

根據(jù)上文可以看出，95后非常注重個性，過于流行的東西反而不一定能吸引他們，依賴一時爆紅得不到95后的歡心。小眾、細分、玩?zhèn)€性反而可能以小博大，獲得逆襲機會。

要取悅吃慣了互聯(lián)網(wǎng)大餐的95后，創(chuàng)新是必備技能。他們搖過微信，聊過陌陌，在電腦上打過僵尸，在iPad上切過水果。盡管現(xiàn)實中他們大多是稚氣未脫的少年，但在網(wǎng)絡世界他們是見多識廣的網(wǎng)絡原住民。加入一點新鮮元素的新瓶裝上舊酒難以吸引95后，真正創(chuàng)新玩法才有可能獲得關(guān)注的目光。

同時，95后對網(wǎng)絡社交的熱衷，以及比拼社交游戲分數(shù)的更強意愿顯示了社交元素在游戲中的廣闊前景。但由于95后對于刷屏現(xiàn)象的“無感”，因此游戲在激發(fā)分數(shù)對抗同時，如何更好的處理分享機制，也是一大考驗。

注重個性、創(chuàng)新玩法、加強互動，或許是打開95后游戲大門的鑰匙——同時要特別注意約束干擾。你可以忽視年輕人，但年輕人總有一天要長大。