2014年Q2中國移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲收入達(dá)到51.7億元 環(huán)比增長17.2%(12)

免費(fèi)下載——內(nèi)置廣告收費(fèi)模式

游戲開發(fā)商通過與廣告投放商合作向游戲內(nèi)置廣告來獲取收益。通過在應(yīng)用內(nèi)植入各種代碼，通過廣告來收費(fèi)，但應(yīng)用本身免費(fèi)。

主要靠游戲植入廣告流量來賺取廣告費(fèi)，用戶打開游戲，游戲的下面有一個(gè)滾動(dòng)的廣告條，在用戶游戲時(shí)間內(nèi)，廣告欄每出現(xiàn)一次（或用戶每點(diǎn)擊一次），游戲開發(fā)者可以獲得相應(yīng)的利潤。

衍生品盈利模式

移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)鏈的盈利擴(kuò)張?jiān)谕卣褂螒虮旧淼氖召M(fèi)層面的同時(shí)，帶動(dòng)了與之相關(guān)的衍生行業(yè)的發(fā)展。

借助衍生品盈利的商業(yè)模式需要建立在產(chǎn)品知名度足夠高、用戶數(shù)足夠龐大的基礎(chǔ)之上，用戶需求才有向周邊行業(yè)拓展的空間，并非所有游戲都能做到那樣的規(guī)模。

5.5游戲營銷

用戶：

在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)至少使用過一次游戲產(chǎn)品的用戶。游戲用戶屬于互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶中的一部分，游戲用戶中包括付費(fèi)用戶和非付費(fèi)的免費(fèi)用戶。

移動(dòng)游戲用戶數(shù)：

本報(bào)告游戲用戶數(shù)是指使用移動(dòng)智能設(shè)備，平均每月至少進(jìn)入過一次移動(dòng)游戲的用戶數(shù)。

Android游戲用戶數(shù)量：

指Android系統(tǒng)上，各個(gè)平臺(tái)中，玩過一次游戲以上游戲或注冊(cè)成為游戲用戶的用戶數(shù)量。

iOS游戲用戶數(shù)量：

指iOS系統(tǒng)上，玩過一次游戲以上游戲或注冊(cè)成為游戲用戶的用戶數(shù)量。

市場實(shí)際銷售收入：

指的是游戲內(nèi)所有付費(fèi)用戶每年玩網(wǎng)絡(luò)游戲直接花費(fèi)的總和，以貨幣為單位進(jìn)行衡量?；ㄙM(fèi)主要指購買包月卡、點(diǎn)卡、虛擬道具等的花費(fèi),不包括游戲用戶的上網(wǎng)費(fèi)用、電話費(fèi)用、購買相關(guān)軟件和資料的費(fèi)用。

渠道

?指為用戶與產(chǎn)品之間建立聯(lián)系的途徑。通常指用戶獲取渠道，有時(shí)也用來指支付渠道。渠道所有者一般是擁有用戶訪問量的互聯(lián)網(wǎng)功能性站點(diǎn)，如百度、網(wǎng)易、360、淘寶等。

用戶獲取渠道是游戲產(chǎn)品獲取用戶的途徑。即通過宣傳手段將非游戲用戶吸引進(jìn)游戲，轉(zhuǎn)化成游戲用戶的途徑。如推送廣告、線下廣告、固定位置廣告、微信、微博等。

支付渠道是用于實(shí)現(xiàn)用戶對(duì)游戲產(chǎn)品付費(fèi)的途徑。即人民幣從用戶的賬戶轉(zhuǎn)移到支付平臺(tái)、再到運(yùn)營平臺(tái)，最后轉(zhuǎn)化為游戲內(nèi)部虛擬貨幣的流程載體。

現(xiàn)象級(jí)

?“現(xiàn)象級(jí)”源于英譯“phenomenal” 一詞，通常指人們把某個(gè)或某些事物的特殊性歸結(jié)為一種現(xiàn)象，這種現(xiàn)象的規(guī)律以及程度稱為“現(xiàn)象級(jí)”。

泛互聯(lián)網(wǎng)

泛互聯(lián)網(wǎng)是指使信息和服務(wù)通過當(dāng)下可能的技術(shù)和手段在計(jì)算設(shè)備、通信設(shè)備、機(jī)器、人之間傳遞和交付的網(wǎng)絡(luò)，包括物聯(lián)網(wǎng)、車聯(lián)網(wǎng)、人工智能等相關(guān)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和設(shè)備。

5.6游戲運(yùn)營數(shù)據(jù)分析指標(biāo)

用戶在線平高比(CCU)

用戶在線平高比是平均在線用戶數(shù)(ACU)與最高在線用戶數(shù)(PCU)的比值。這一指標(biāo)的指導(dǎo)意義在于分析一款產(chǎn)品的人氣變化情況、生命周期發(fā)展情況、游戲運(yùn)營情況等。通常情況下，若用戶在線平高比較低，可能由活躍用戶大量流失、大量工作室小號(hào)出現(xiàn)等原因造成。

CCU相比ACU與PCU的優(yōu)勢(shì)在于：不同類型或平臺(tái)的產(chǎn)品之間，它們ACU或PCU的數(shù)量級(jí)可能存在區(qū)別，比較意義相對(duì)較小；而CCU這一數(shù)據(jù)能反映該產(chǎn)品用戶在線狀況、用戶參與度等情況，便于不同產(chǎn)品間的比對(duì)，分析產(chǎn)品的運(yùn)營狀況。