2014年Q2中國移動網(wǎng)絡(luò)游戲收入達到51.7億元 環(huán)比增長17.2%(6)

3.4中國Android游戲代表產(chǎn)品收入來源分布

圖15.

截至6月底，在Android游戲產(chǎn)品《刀塔傳奇》的收入來源中，360手機助手的貢獻比例約為44.7％，百度移動游戲約32.9％，安智約3.0％，豌豆莢約2.9％，應(yīng)用匯約1.2％，應(yīng)用寶約1.0％。

數(shù)據(jù)來源：GPC and CNG

《刀塔傳奇》作為一款以“DOTA”IP為賣點的移動游戲，在推廣初期就吸引了大量用戶，為收入增長奠定了基礎(chǔ)。此類游戲既能夠在積累用戶速度上超過同類產(chǎn)品數(shù)倍，又有利于被360手機助手等運營平臺推薦，節(jié)約大量的推廣費用。

在付費點的設(shè)計上，《刀塔傳奇》將付費的重點從直接“抽卡”分散到游戲內(nèi)的各種資源，將游戲的關(guān)鍵資源獲取門檻降低，促進用戶對游戲小額付費，雖然小額付費單次付費額度低，但付費用戶數(shù)量大、付費頻次高，有助于用戶留存，產(chǎn)品持續(xù)獲得收入。

圖16.

截至6月底，在Android游戲產(chǎn)品《開心消消樂》的收入來源中，360手機助手的貢獻比例約為44.7％，百度移動游戲約29.0％，應(yīng)用寶約8.2％，安智約4.2％，豌豆莢約3.8％，應(yīng)用匯約0.2％。

數(shù)據(jù)來源：GPC and CNG

《開心消消樂》證明了移動游戲輕玩法，依靠用戶數(shù)量小額付費獲得高額收入的發(fā)展前景，由于該游戲玩法輕松，吸引了大量邊緣用戶或轉(zhuǎn)化了非游戲用戶，如女性、兒童和老人。在泛互聯(lián)網(wǎng)平臺如360手機助手上獲得了行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的下載數(shù)量。除360手機助手用戶數(shù)量大的因素外，社交SDK接入服務(wù)也為游戲創(chuàng)造了用戶間互動交流的平臺，類似于iOS平臺的Game Center。既增強休閑游戲的社交體驗，又大幅提升了用戶留存和付費意愿。

3.5中國移動游戲重點類型監(jiān)測：棋牌游戲

3.5.1 用戶活躍度狀況

圖17.

截至6月底，在Android平臺中，棋牌游戲的用戶活躍度約達到0.14，在iOS平臺上約0.17。

數(shù)據(jù)來源：GPC CNG and TalkingData

在九類移動游戲產(chǎn)品中，棋牌類在Android和iOS平臺均擁有最高的用戶活躍度。這說明棋牌游戲用戶的參與度高、活躍時間長，屬于用戶群體較為穩(wěn)定、用戶忠誠度較高的移動游戲類型。

或許受到Android平臺各渠道過于分散影響，iOS平臺的用戶活躍度高于Android平臺。