2014年Q2中國移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲收入達(dá)到51.7億元 環(huán)比增長(zhǎng)17.2%(2)

1.2.2中國Android平臺(tái)游戲市場(chǎng)狀況

圖3

2014年4～6月，中國Android平臺(tái)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入約達(dá)到32.0億元。環(huán)比增長(zhǎng)17.4％。

數(shù)據(jù)來源：GPC IDC and CNG

與iOS平臺(tái)游戲市場(chǎng)近似，Android平臺(tái)游戲市場(chǎng)也是增幅下降，市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)，拉開同iOS平臺(tái)游戲市場(chǎng)的距離。但在產(chǎn)品收入方面，無論是單款產(chǎn)品的收入水平，還是獲得收入的產(chǎn)品數(shù)量，Android均超過了iOS平臺(tái)游戲市場(chǎng)。

1.3中國移動(dòng)單機(jī)游戲市場(chǎng)狀況

圖4.

2014年4～6月，中國移動(dòng)單機(jī)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入約達(dá)到19.4億元，在收入構(gòu)成中，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲占整體收入的比例約達(dá)到72.7％，移動(dòng)單機(jī)游戲市場(chǎng)收入約達(dá)到27.3％

數(shù)據(jù)來源：GPC IDC and CNG

本季度移動(dòng)單機(jī)游戲收入比上季度增長(zhǎng)了近一倍，市場(chǎng)占有率出現(xiàn)明顯提升。

精確的用戶定位、能持續(xù)帶來研究樂趣的玩法以及與社交網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合，是移動(dòng)單機(jī)游戲收入增加的主要因素。同時(shí)，其用戶覆蓋范圍也擴(kuò)大至女性群體。

此外，今年來持續(xù)興起的“現(xiàn)象級(jí)”小游戲熱潮，雖然個(gè)體收入不高，但不斷引起用戶關(guān)注和體驗(yàn)。如《2048》、《Flappy Bird》、《瘟疫公司》、《紀(jì)念碑谷》等。

第2部分：2014年4～6月中國移動(dòng)游戲用戶狀況

2.1中國移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模

圖5.

2014年4～6月，中國移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶數(shù)量約達(dá)到3.3億人（321.8百萬人），環(huán)比增長(zhǎng)6.4％。

數(shù)據(jù)來源：GPC IDC and CNG

由于首次購買智能手機(jī)的用戶數(shù)量下降，甚至已經(jīng)小于由舊智能機(jī)升級(jí)為新智能機(jī)的用戶數(shù)量，造成移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶增幅同比下降。這意味著拼速度、爭(zhēng)奪市場(chǎng)空白點(diǎn)的階段已經(jīng)過去。

在經(jīng)歷了去年的高速發(fā)展后，大部分游戲類型的空白點(diǎn)已經(jīng)被占據(jù)，早期產(chǎn)品不僅培育了用戶，而且掌握了用戶付費(fèi)、操作習(xí)慣、審美風(fēng)格等重要數(shù)據(jù)，用戶群體初步被聚攏在幾款知名游戲產(chǎn)品中。

在上述狀況下，用戶的獲取方式已經(jīng)從海量導(dǎo)入方式過渡到精準(zhǔn)營銷，比如借助知名IP轉(zhuǎn)化影視、動(dòng)漫、文學(xué)等作品的粉絲用戶。如游族網(wǎng)絡(luò)繼新游戲《四大萌捕》（改編自武俠IP《四大名捕會(huì)京師》）推出之后，6月宣布購買溫瑞安的武俠版權(quán)和其他日韓漫畫、小說等IP資源，并簽約了盛大文學(xué)。盛大文學(xué)是中國移動(dòng)閱讀基地最大的內(nèi)容提供商，擁有眾多文學(xué)作品版權(quán)，可為游族網(wǎng)絡(luò)提供大量IP或進(jìn)行全版權(quán)開發(fā)運(yùn)營。

再比如一些經(jīng)典著作（如金庸武俠系列）、熱播綜藝節(jié)目（如《爸爸去哪兒》）、動(dòng)漫卡通（如《海賊王》）等都擁有龐大的粉絲群體，改編成移動(dòng)游戲之后，更容易引起用戶的共鳴。