八一八歐美游戲那些年的“山寨簡史”

伴隨著手游市場激烈的競爭，正版授權(quán)成為諸多游戲廠商越來越重視的字眼，飽受盜版及山寨摧折的國內(nèi)游戲市場終于學(xué)會開始用知識產(chǎn)權(quán)來進(jìn)行攻仠。雖然目前國內(nèi)游戲市場針對知識產(chǎn)權(quán)的訴訟往往還停留在題材侵害的層面上，但這一現(xiàn)象也驗證了在資本機(jī)制的運(yùn)作下，原本雜亂無章的市場終究會被規(guī)則逐漸梳理。在電子游戲并不漫長的發(fā)展歷史中，山寨和侵權(quán)一直如鬼魅般纏繞，一次次新大陸的開拓都將面對貪婪卑怯的挑戰(zhàn)。借助歐美游戲山寨史的片段掠影，我們或許能更加真切的認(rèn)識這一頑疾。

早在商業(yè)化電子游戲誕生時，盜版和山寨就在陰暗的角落瘋狂滋長

雅達(dá)利(Atari)公司與1972年所推出的投幣式街機(jī)“PONG”是世界上第一款成功的商業(yè)化電子游戲產(chǎn)品。這種可以擺放在酒吧角落的、以兩條代表球拍豎杠和一個代表乒乓球的的白色光點(diǎn)所組成的模擬游戲，在推出市場兩年后就風(fēng)靡全美，拉開了電子游戲發(fā)展的序幕。然而，游戲迅速普及的現(xiàn)象是建立在山寨產(chǎn)品蜂擁而至的基礎(chǔ)之上的，“顧客扔進(jìn)去的硬幣迅速的能夠擠爆機(jī)器”這種坊間傳聞引來了嗅覺敏感的山寨產(chǎn)業(yè)從業(yè)者，在“PONG”問世三個月之后，山寨貨就開始量產(chǎn)并在市場上肆虐。盡管電子游戲可算是當(dāng)年尖端技術(shù)的結(jié)晶，但技術(shù)條件畢竟遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于創(chuàng)意門檻，而產(chǎn)品需求又是那么強(qiáng)烈——上市兩年之后，在美國各個酒吧或彈子房中擺放的“PONG”機(jī)，只有不到1/3是正版。

ColorTV Game 6，任天堂和三菱合作開發(fā)的山寨產(chǎn)物，在日本首次銷售就取得了35萬臺的成績，但由于售價過低反而成了虧本生意。從那時起任天堂就決定了今后的經(jīng)營方針：每臺上市銷售的硬件也必須有利可圖。

由于雅達(dá)利公司并未及時為產(chǎn)品申請專利，通過司法解決山寨所需要的時間將遠(yuǎn)遠(yuǎn)長于開辟新的市場，以創(chuàng)新對抗山寨成為雅達(dá)利最好的選擇。1975年，家用游戲機(jī)版PONG問世，第一次銷售數(shù)量就有10萬之巨。對“PONG”的山寨并未因為它的家用機(jī)版出現(xiàn)而停止，雖然技術(shù)參數(shù)的提升嚇退了一大批投機(jī)者，可山寨的陰影卻越來越濃厚，連鼎鼎大名的任天堂都曾參與其中。任天堂在剛剛進(jìn)入電子游戲制造業(yè)時的試水機(jī)型“Color TV Game 6”便是一款搭載6個簡單改版“PONG”的山寨機(jī)型，其后任天堂還發(fā)布了搭載更多改版的升級版，而這兩款主機(jī)均取得了上百萬的銷量，市場需求可見一斑。正是因為市場需求過于龐大，使得早期的行業(yè)領(lǐng)跑者無心顧及那些緊跟身后的投機(jī)者，從另一角度來看，山寨使電子游戲這一產(chǎn)品可以更加迅速的得到普及，也吸引了眾多人才參與到游戲的開發(fā)中，從而反哺了行業(yè)領(lǐng)跑者。

早期的游戲市場像是一場狂熱的淘金，玩家對游戲的興趣似乎永無休止，只要將他們早已熟悉的游戲更換一下包裝或者進(jìn)行一些簡單的像素變形，就能使他們的興奮度再次提升，利用電影或小說的噱頭發(fā)售游戲正是當(dāng)時出現(xiàn)的。同一時期，大量原本與游戲不沾邊的廠商都被市場前景吸引，紛紛組建起各自的草臺班子，試圖以人力成本和技術(shù)成本低廉的山寨游戲在游戲市場上渾水摸魚。實際上當(dāng)時的美國并沒有那么多的開發(fā)游戲的人才，為了可以發(fā)行新游戲，這些新游戲公司往往不惜用重金“挖墻腳”聘用競爭對手的游戲工程師。更有甚者試圖通過“逆向工程”——硬件反編譯這種違法的行為去研究如何開發(fā)游戲。將原作進(jìn)行簡單修改再度發(fā)售或者不經(jīng)原廠授權(quán)私自向其他平臺移植的山寨產(chǎn)品在市場散布，而版權(quán)所有人往往無法阻止這些吸血鬼的橫行——拷貝并劫掠你市場的被告人，往往只是幾名想賺些外快的窮學(xué)生，根本榨不出一點(diǎn)油水。